"الموضة هي انعكاس للمجتمع ، وعلى هذا النحو ، انضمت إلى الاهتمام البيئي العالمي للانغماس في تحول جديد نحو الموضة المستدامة." - سارة بيستولا جريل. يلخص كاتب الموضة اتجاه الملابس نحو نهج أكثر استدامة للأكثر الملوثة الصناعات في العالم. في حين أن الناس أصبحوا أكثر وعياً ككيان جماعي ، إلا أنه يطرح سؤالًا معينًا. هل هذا مجرد اتجاه أم المستقبل؟
"حدود البيع بالتجزئة التالية"
أعلنت شركة WGSN للتنبؤ عن الاتجاهات أنها عالياً وتفخر بأن الموضة المستدامة هي "حدود تجارة التجزئة التالية". وحتى الآن ، بدأت المقاييس في الاتجاه. وذكروا أن استخدام الأقمشة المستدامة ، مثل تينسل لايوسل ، نما بنسبة 19.7. في الواقع ، ليوسيل هو مجدد ألياف السليلوز المصنوعة من لب الخشب الذي يتم إنتاجه باستخدام الغزل الرطب الجاف النفاث. بالإضافة إلى ذلك ، أظهر تجار التجزئة والعلامات التجارية جهودًا واضحة لتقديم عروض منتجات أكثر استدامة. داخل الولايات المتحدة وحدها ، زادت منتجات الأزياء المستدامة بنسبة 19٪ في عام 2017 وفقًا لـ WGSN. أطلقت العلامات التجارية للأزياء السريعة مثل H&M و Zara و Mango و Asos لأول مرة "تعديلات صديقة للبيئة" أو "مجموعات واعية" دفعت المنتجات المذكورة إلى دائرة الضوء.
وفقًا البياناتقال 44٪ ممن شملهم الاستطلاع أنهم يريدون مزيدًا من الاستدامة في الملابس التي يستهلكونها. على الرغم من قلق الآخرين لأن ذلك لا يعني دائمًا أن المستهلكين يمارسون ما يعظون به. خاصة عندما يتعلق الأمر بالسعر. في نفس الاستطلاع ، أشار 80٪ إلى أنهم يريدون أسعارًا منخفضة. لكن لا يزال الكثيرون متفائلين بأننا نسير في الاتجاه الصحيح ككل. ايمين سانر من The Guardian يلخص الأمر بشكل أفضل عندما قالت ،
"يبدو أن الكشف عن صناعة الملابس بأكملها وإعادة تشكيلها مهمة شاقة إن لم تكن مستحيلة ، ولكن هناك دلائل تشير إلى أن هناك جيلًا أصغر من المستهلكين سيطلبون شيئًا مختلفًا ، وتقدمه مجموعة كبيرة من العلامات التجارية الجديدة."
الأجيال الشابة المطالب المستدامة
للأجيال الأكبر سنا ، تستحضر الملابس المستدامة صورا لسيدة الهبي التي تعيش في حديقتها بالملابس المصنوعة من القنب. الآن ، هناك العديد من العلامات التجارية المعاصرة التي بدأت تظهر على طريق تغيير هذا التصور. إنهم يبدؤون في الظهور على ساكن المدينة الذي يعمل في شركة ناشئة ويرغب في ارتداء ملابس العمل الأنيقة التي لا تحتوي على بصمة كربونية مروعة مرتبطة بها. نشأت الأجيال الشابة ، الألفية والجيل Z ، مع وعي أكبر بكثير بالبيئة وطالبت بممارسات أفضل ليس فقط بالموضة ، ولكن أيضًا بالطعام والسلع الأخرى.
ومن المثير للاهتمام أنه من الجيد الآن أن تكون أخضر. تتزوج ماركات مثل Reformation و Stella McCartney من التصميم والجودة والاستدامة ، مما يمنح رغبة جديدة في الحركة. صرحت يائيل أفالو ، مؤسسة مؤسسة الإصلاح ، لصحيفة الجارديان بأنها كانت مصدر إلهام لبدء الملصق لأنه لم تكن هناك ملابس مستدامة لطيفة. في رحلة إلى الصين رأت فيها التلوث مباشرة من الصناعة ، أغلقت الصفقة لها.
كل الأشياء التي تم وضعها في الاعتبار ، تتحرك الصناعة في الاتجاه الصحيح نحو مستقبل أكثر استدامة. بدأت العلامات التجارية المبتكرة في الظهور والتي تجعل الحركة باردة وسيساعد عدد كبير من المستهلكين الواعين في زيادة التأثير.
