"الموضة مرآة للمجتمع، ولذا فقد انضمت إلى الاهتمام البيئي العالمي لتخوض تحولاً جديداً نحو الموضة المستدامة." - سارة بيستولا غريل. تلخص كاتبة الموضة هذه توجه صناعة الملابس نحو نهج أكثر استدامة في واحدة من أكثر الصناعات تلويثاً للبيئة في العالم. وبينما أصبح الناس أكثر وعياً كمجتمع، يطرح هذا الأمر تساؤلاً مهماً: هل هذا مجرد توجه عابر، أم أنه مستقبل الصناعة؟
"حدود البيع بالتجزئة التالية"
أعلنت شركة WGSN المتخصصة في استشراف التوجهات، بكل فخر، أن الأزياء المستدامة هي "الوجهة التالية في قطاع التجزئة". وحتى الآن، تتجه الأمور نحو هذا الاتجاه. فقد أفادت الشركة أن استخدام الأقمشة المستدامة، مثل الليوسيل من إنتاج شركة تينسل، قد نما بنسبة 19.7%. والليوسيل عبارة عن ألياف سليلوز مُعاد تدويرها ، مصنوعة من لب الخشب بتقنية الغزل الجاف الرطب. بالإضافة إلى ذلك، بذلت متاجر التجزئة والعلامات التجارية جهودًا ملحوظة لتقديم المزيد من المنتجات المستدامة. ففي الولايات المتحدة وحدها، زادت مبيعات منتجات الأزياء المستدامة بنسبة 19% في عام 2017، وفقًا لبيانات WGSN. وقد أطلقت علامات تجارية للأزياء السريعة، مثل H&M وZara وMango وAsos، مجموعات "صديقة للبيئة" أو "مجموعات واعية"، مما ساهم في تسليط الضوء على هذه المنتجات.
بحسب البيانات ، قال 44% من المشاركين في الاستطلاع إنهم يرغبون في مزيد من الاستدامة في الملابس التي يشترونها. مع ذلك، يساور البعض القلق لأن هذا لا يعني بالضرورة أن المستهلكين يطبقون ما يدعون إليه، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالسعر. في الاستطلاع نفسه، ذكر 80% أنهم يرغبون في أسعار أقل. لكن الكثيرين ما زالوا متفائلين بأننا نسير في الاتجاه الصحيح عمومًا. وقد لخصت إيمين سانر من صحيفة الغارديان الأمر خير تلخيص بقولها:
"يبدو أن الكشف عن صناعة الملابس بأكملها وإعادة تشكيلها مهمة شاقة إن لم تكن مستحيلة ، ولكن هناك دلائل تشير إلى أن هناك جيلًا أصغر من المستهلكين سيطلبون شيئًا مختلفًا ، وتقدمه مجموعة كبيرة من العلامات التجارية الجديدة."
الأجيال الشابة المطالب المستدامة
للأجيال الأكبر سنا ، تستحضر الملابس المستدامة صورا لسيدة الهبي التي تعيش في حديقتها بالملابس المصنوعة من القنب. الآن ، هناك العديد من العلامات التجارية المعاصرة التي بدأت تظهر على طريق تغيير هذا التصور. إنهم يبدؤون في الظهور على ساكن المدينة الذي يعمل في شركة ناشئة ويرغب في ارتداء ملابس العمل الأنيقة التي لا تحتوي على بصمة كربونية مروعة مرتبطة بها. نشأت الأجيال الشابة ، الألفية والجيل Z ، مع وعي أكبر بكثير بالبيئة وطالبت بممارسات أفضل ليس فقط بالموضة ، ولكن أيضًا بالطعام والسلع الأخرى.
ومن المثير للاهتمام أنه من الجيد الآن أن تكون أخضر. تتزوج ماركات مثل Reformation و Stella McCartney من التصميم والجودة والاستدامة ، مما يمنح رغبة جديدة في الحركة. صرحت يائيل أفالو ، مؤسسة مؤسسة الإصلاح ، لصحيفة الجارديان بأنها كانت مصدر إلهام لبدء الملصق لأنه لم تكن هناك ملابس مستدامة لطيفة. في رحلة إلى الصين رأت فيها التلوث مباشرة من الصناعة ، أغلقت الصفقة لها.
كل الأشياء التي تم وضعها في الاعتبار ، تتحرك الصناعة في الاتجاه الصحيح نحو مستقبل أكثر استدامة. بدأت العلامات التجارية المبتكرة في الظهور والتي تجعل الحركة باردة وسيساعد عدد كبير من المستهلكين الواعين في زيادة التأثير.
