Der Erfolg von Airbnb, Uber und dergleichen hat bewiesen, dass es ein neues wirtschaftliches Modell gibt, an dem die Verbraucher teilhaben wollen. In der Sharing- oder Performance-Ökonomie verzichten die Verbraucher auf das Eigentum. Stattdessen entscheiden sie sich dafür, für die Verwendung eines Artikels zu bezahlen. Einige der Gründe für diese Änderung sind auf niedrigere Kosten, Umweltbewusstsein und die Entscheidung des Verbrauchers, seinen allmächtigen Dollar für Erfahrungen anstelle von Dingen auszugeben. Dies wirft die Frage auf, ob Mode jemals diesem Modell entsprechen könnte. Anscheinend denken einige so. Westfield berichtet, dass 58 Prozent der Millennials in London daran interessiert sind, Kleidung zu mieten. Dies ist eine beeindruckende Zahl, aber was sind Kosten und Nutzen für die Implementierung?
Vorteile des Sharing-Wirtschaftsmodells
Reduzierter CO2-Fußabdruck
Mode ist eine der verschwenderischsten Branchen und verursacht eine solche Belastung aufgrund all der Ressourcen, die für die Herstellung eines Kleidungsstücks erforderlich sind. Darüber hinaus hat sich dies nur durch den Aufstieg der Fast Fashion verschlechtert. Wenn insgesamt weniger Waren verbraucht werden, würde dies Millionen Gallonen Wasser pro Jahr einsparen, Emissionen reduzieren und die Liste ist endlos.
Neben der Reduzierung des Ressourcenverbrauchs würde die Leistungsökonomie auch Kleidung recyceln, die das Ende ihrer Lebensdauer erreicht hat. Das kreisförmige Modell versucht, die Schleife vollständig zu schließen. Zu diesem Zeitpunkt steht H & M mit seinem Recyclingprogramm an der Spitze des kreisförmigen Modells, bei dem Kleidung ein zweites Leben erhalten oder gemahlen wird, um neue Textilien herzustellen.
Herausforderungen beim Teilen des Wirtschaftsmodells
Kosten
Wenn Verbraucher lediglich Kleidungsstücke mieten, fallen die Kosten für die Aufrechterhaltung der Qualität dieser Gegenstände auf die Runden des Unternehmens. Es müsste eine große Investition in Hochleistungstextilien, Reparaturen und Modifikationen erfolgen. Geschäft der Mode , erklärt Englisch: www.germnews.de/archive/dn/1997/05/22.html "Die Leistungsökonomie erfordert eine Verlagerung von der Produktion hin zu arbeitsintensiven, lokalisierten, verarbeitenden, pflegenden und ausbessernden Tätigkeiten, die in Industrieländern, in denen Arbeitskräfte teuer sind, ein Problem darstellen." Je nach Region kann dies dazu führen, dass dies überhaupt ein Problem ist gangbare Option.
Weniger Optionen
Wie bereits erwähnt, hat Fast Fashion begonnen, den Markt zu dominieren. Die Menschen haben sich an eine unendliche Menge an frischen Waren gewöhnt, die jede zweite Woche in den Handel kommen. Die Art und Weise, wie wir Mode konsumieren, kollidiert direkt mit der Leistungsökonomie.
Wenn Unternehmen anfangen würden, Kleidung auf rein zirkuläre Weise herzustellen, könnten sie mit den aktuellen Trends nicht so kreativ sein. Alles in allem ist Mode immer noch Spaß und Ausdruck des Selbst. Für viele Unternehmen wäre die Investition zu groß, um ein neues T-Shirt herzustellen, das in einer Saison nicht mehr so aussieht, dass es das Potenzial für eine langfristige Vermietung verliert.
Modemarken haben das Potenzial, in der Sharing Economy erfolgreich zu sein. Dies wurde im Fall von Rent the Runway nachgewiesen. Mit jedem Unternehmen, das Pionierarbeit leistet, wird es allerdings Kniffe geben. Eine vollständige Überarbeitung der Branche und der Art und Weise, wie die Verbraucher daran teilnehmen, ist jedoch höchst unwahrscheinlich. Genau wie bei Uber haben die Menschen den Kauf von Autos nicht vollständig aufgegeben. Mit der Mode wird es genauso sein, aber da die Unternehmen zu willigen Teilnehmern der Sharing Economy werden, haben die Verbraucher mehr Möglichkeiten als je zuvor. Die zwei verschiedenen Arten des Konsums von Gütern werden einfach nebeneinander bestehen.
