“La moda es un reflejo de la sociedad y, como tal, se ha sumado a la preocupación medioambiental global para sumergirse en una nueva transformación hacia la moda sostenible.” - Sara Pistola Grille. La escritora de moda resume la tendencia de la indumentaria hacia un enfoque más sostenible a uno de los más contaminador Industrias en el mundo. Mientras que las personas se han vuelto más concienzudas como un cuerpo colectivo, esto plantea cierta pregunta. ¿Es esto solo una tendencia, o el futuro?
"La próxima frontera comercial"
La firma de pronósticos de tendencias WGSN lo declaró ruidoso y orgulloso de que la moda sostenible es "la próxima frontera del comercio minorista". Y hasta ahora, las escalas se están inclinando en esa dirección. Informaron que el uso de telas sostenibles, como Lyocell de Tencel, ha crecido 19.7%. De hecho, Lyocell es un regenerado Fibra de celulosa que se hace a partir de pulpa de madera que se produce con hilatura en húmedo en seco a chorro. Además, los minoristas y las marcas han mostrado esfuerzos visibles para tener ofertas de productos más sostenibles. Solo dentro de los EE. UU., Los productos de moda sostenible aumentaron un 19% en 2017 según WGSN. Las marcas de moda rápida como H&M, Zara, Mango y Asos han debutado con "ediciones ecológicas" o "colecciones conscientes" que han puesto a dichos productos en el centro de atención.
De acuerdo con en, 44% de los encuestados dijeron que quieren más sostenibilidad en la ropa que consumen. Aunque otros se preocupan ya que eso no siempre significa que los consumidores practican lo que predican. Especialmente una vez que el precio está involucrado. En la misma encuesta, 80% citó que querían precios más bajos. Pero, muchos todavía son optimistas de que nos estamos moviendo en la dirección correcta en su conjunto. Emine saner de The Guardian lo resume mejor cuando ella dijo,
"Desentrañar y rehacer toda la industria de la ropa parece una tarea desalentadora, si no imposible, pero hay indicios de que una generación más joven de consumidores exigirá algo diferente, y una gran cantidad de nuevas marcas lo están ofreciendo".
Generaciones más jóvenes, demandas sostenibles.
Para las generaciones mayores, la ropa sostenible evoca imágenes de una dama hippie que vive caminando en su jardín con ropa hecha de cáñamo. Ahora, están surgiendo muchas marcas contemporáneas que están decididas a cambiar esa percepción. Están creando una apariencia para el habitante de la ciudad que trabaja en una empresa nueva y desea ropa de trabajo elegante que no tenga una huella de carbono horrible. Las generaciones más jóvenes, Millenials y Generation Z, están creciendo con mucha más conciencia del medio ambiente y han exigido mejores prácticas no solo con la moda, sino también con alimentos y otros bienes.
Curiosamente, ahora es genial ser verde. Marcas como Reformation y Stella McCartney se casan con el diseño, la calidad y la sustentabilidad, lo que le otorga una nueva conveniencia al movimiento. Yael Afalo, el fundador de Reformation, le dijo a The Guardian que se inspiró para comenzar la etiqueta ya que no había ropa sostenible que fuera linda. Un viaje a China en el que vio la contaminación de primera mano de la industria, selló el trato para ella.
A fin de cuentas, la industria se está moviendo en la dirección correcta hacia un futuro más sostenible. Están surgiendo marcas innovadoras que están enfriando el movimiento y una nueva población de consumidores conscientes ayudará a impulsar el impacto.
