Le succès d’Airbnb, d’Uber et autres, a prouvé qu’il existe un nouveau modèle économique auquel les consommateurs souhaitent participer. Dans l’économie de partage ou de performance, les consommateurs renoncent à la propriété. Au lieu de cela, ils choisissent de payer pour l’utilisation qu’ils obtiennent d’un article. Certaines des raisons de ce changement sont dues à la réduction des coûts, à l’environnementalisme et au choix du consommateur de dépenser son argent pour des expériences plutôt que des choses. Cela pose la question, la mode pourrait-elle jamais se conformer à ce modèle? Apparemment, certains le pensent. Les rapports de Westfield ont révélé que 58, pour cent des Millennials à Londres sont intéressés par la location de vêtements. C'est un nombre impressionnant, mais quels sont les coûts et les avantages de la mise en œuvre?
Avantages du modèle économique de partage
Empreinte carbone réduite
La mode est l'une des industries les plus gaspilleuses et provoque une telle tension en raison de toutes les ressources nécessaires pour fabriquer un seul vêtement. De plus, cela n'a fait qu'empirer en raison de l'essor de la mode rapide. Si moins de biens sont consommés dans l'ensemble, cela permettrait d'économiser des millions de gallons d'eau par an, de réduire les émissions et la liste est interminable.
En plus de réduire la quantité de ressources utilisées, l'économie de la performance recyclerait également les vêtements qui ont atteint la fin de leur vie. Le modèle circulaire tente de fermer complètement la boucle. À ce stade, H&M est à l'avant-garde du modèle circulaire avec son programme de recyclage dans lequel les vêtements reçoivent une seconde vie ou sont broyés pour fabriquer de nouveaux textiles.
Défis du modèle économique de partage
Costs
Si les consommateurs ne font que louer des vêtements, les coûts de maintien de la qualité desdits articles sont à la charge de l'entreprise. Un investissement important dans les textiles haute performance, la réparation et la modification serait nécessaire. Entreprise de mode Explique que, «l’économie de la performance exige de passer de la fabrication à une main-d’œuvre lourde, localisée, transformant, soignant et réparant, posant un problème dans les pays développés où la main-d’œuvre est chère». option viable.
Moins d'options
Comme mentionné ci-dessus, la mode rapide a commencé à dominer le marché. Les gens se sont habitués à une quantité infinie de marchandises fraîches dans les magasins toutes les deux semaines. La manière dont nous consommons la mode se heurte directement à l’économie de la performance.
Si les entreprises commençaient à fabriquer des vêtements uniquement de manière circulaire, elles ne seraient pas aussi créatives avec les tendances actuelles. Tout bien considéré, la mode est toujours censée être amusante et destinée à l'expression de soi. Ce serait un trop gros investissement pour de nombreuses entreprises de fabriquer un nouveau t-shirt qui se démodera en une saison, perdant ainsi son potentiel de location à long terme.
Les marques de mode ont le potentiel de réussir dans l’économie du partage. Cela a été prouvé dans le cas de Rent the Runway. Cependant, avec toute entreprise pionnière dans un mouvement, il y aura des problèmes à régler. Néanmoins, une refonte totale du secteur et de la manière dont les consommateurs y participent est hautement improbable. Comme avec la prévalence d'Uber, les gens n'ont pas complètement cessé d'acheter des voitures. Ce sera la même chose avec la mode, mais avec les entreprises devenant des acteurs de l’économie du partage, les consommateurs auront plus d’options que jamais. Les deux manières différentes de consommer des biens vont simplement coexister.
