«La mode est le reflet de la société et, en tant que telle, a rejoint la préoccupation environnementale mondiale pour plonger dans une nouvelle transformation vers une mode durable.» - Sara Pistola Grille. L'écrivain de mode résume la tendance du vêtement vers une approche plus durable de l'une des plus pollué industries dans le monde. Alors que les gens sont devenus plus consciencieux en tant que corps collectif, cela soulève une certaine question. Est-ce juste une tendance ou le futur?
“La prochaine frontière du commerce de détail”
La société de prévision de tendances WGSN a déclaré haut et fort que la mode durable était «la prochaine frontière du commerce de détail». Et jusqu'à présent, les échelles vont dans cette direction. Ils ont rapporté que l'utilisation de tissus durables, tels que le Lyocell de Tencel, avait augmenté de 19.7%. Lyocell est en fait un régénéré fibre de cellulose fabriquée à partir de pâte de bois produite par filage humide par jet sec. En outre, les détaillants et les marques ont manifesté des efforts visibles pour proposer des offres de produits plus durables. Aux États-Unis seulement, les produits de mode durables ont augmenté de 19% en 2017 selon WGSN. Les marques de mode rapide telles que H&M, Zara, Mango et Asos ont lancé des «éditions écologiques» ou des «collections conscientes» qui ont propulsé ces produits sous les projecteurs.
Selon données, 44% des personnes interrogées ont déclaré vouloir davantage de durabilité dans les vêtements qu’elles consomment. Bien que d'autres s'inquiètent car cela ne signifie pas toujours que les consommateurs pratiquent ce qu'ils prêchent. Surtout une fois que le prix est impliqué. Dans la même enquête, 80% ont indiqué qu’ils souhaitaient des prix plus bas. Mais beaucoup restent optimistes sur le fait que nous allons dans la bonne direction dans son ensemble. Emine Saner de The Guardian résume mieux quand elle dit,
"Déchiffrer et refaire toute l'industrie du vêtement semble une tâche ardue, voire impossible, mais certains signes laissent penser qu'une nouvelle génération de consommateurs exigera autre chose et que de nombreuses nouvelles marques l'offrent."
Des générations plus jeunes Des demandes durables
Pour les générations plus âgées, les vêtements durables évoquent une dame hippie vivant dans son jardin vêtue de vêtements en chanvre. De nombreuses marques contemporaines sont en train de naître et sont résolues à changer cette perception. Ils créent le look du citadin qui travaille dans une start-up et qui souhaite des vêtements de travail chics sans empreinte carbone horrible. Les générations les plus jeunes, les Millenials et la génération Z, grandissent avec une sensibilisation accrue à l'environnement et exigent de meilleures pratiques, non seulement à la mode, mais aussi à l'alimentation et autres produits.
Chose intéressante, il est maintenant cool d'être vert. Des marques telles que Reformation et Stella McCartney associent design, qualité et durabilité, ce qui confère une nouvelle attrait au mouvement. Yael Afalo, la fondatrice de Reformation, a confié au Guardian avoir été inspirée par le lancement du label car il n'y avait pas de vêtements durables mignons. Un voyage en Chine au cours duquel elle a été témoin de la pollution de l'industrie a scellé le contrat.
Tout bien considéré, l’industrie va dans la bonne direction vers un avenir plus durable. Des marques innovantes font leur apparition, ce qui rend le mouvement plus cool et une nouvelle population de consommateurs sensibilisée contribuera à renforcer l'impact.
