"Mode is een weerspiegeling van de samenleving en heeft zich als zodanig aangesloten bij de wereldwijde milieubeweging om zich in een nieuwe transformatie naar duurzame mode te storten." - Sara Pistola Grille. De modeschrijver vat de trend van kleding samen naar een duurzamere benadering van de meest vervuilende industrieën in de wereld. Hoewel mensen als collectief lichaam meer gewetensvol zijn geworden, roept dat een bepaalde vraag op. Is dit slechts een trend, of de toekomst?
"The Next Retail Frontier"
Het trendvoorspellingsbureau WGSN verklaarde luid en trots dat duurzame mode "the next retail frontier" is. En tot nu toe kantelt de weegschaal in die richting. Ze meldden dat het gebruik van duurzame stoffen, zoals Tencel's Lyocell, met 19.7% is gestegen. Lyocell is in feite een geregenereerd cellulosevezel die is gemaakt van houtpulp die wordt geproduceerd met jetdroog nat spinnen. Bovendien hebben retailers en merken zichtbare inspanningen geleverd om een duurzamer productaanbod te bieden. Alleen al in de VS zijn duurzame modeproducten in 19 met 2017% gestegen volgens WGSN. Snelle modemerken zoals H&M, Zara, Mango en Asos hebben "eco-edits" of "bewuste collecties" geïntroduceerd die deze producten in de schijnwerpers hebben gezet.
Think gegevens44% van de ondervraagden zei dat ze meer duurzaamheid willen in de kleding die ze consumeren. Hoewel anderen zich zorgen maken, want dat betekent niet altijd dat consumenten doen wat ze prediken. Zeker als het om prijs gaat. In hetzelfde onderzoek gaf 80% aan dat ze lagere prijzen wilden. Maar velen zijn nog steeds optimistisch dat we als geheel in de goede richting gaan. Emine Saner van The Guardian vat het het beste samen toen ze zei:
"Het ontrafelen en opnieuw vormgeven van de hele kledingindustrie lijkt een ontmoedigende, zo niet onmogelijke taak, maar er zijn aanwijzingen dat een jongere generatie consumenten iets anders zal eisen, en een schat aan nieuwe merken biedt het aan."
Jongere generaties Duurzame eisen
Voor oudere generaties roept duurzame kleding beelden op van een hippiedame die in haar tuin rondloopt in kleding gemaakt van hennep. Nu zijn er veel hedendaagse merken die in opkomst zijn die vastbesloten zijn om die perceptie te veranderen. Ze creëren looks voor de stadsbewoner die bij een start-up werkt en chique werkkleding verlangt waar geen gruwelijke ecologische voetafdruk aan vast zit. Jongere generaties, de Millenials en Generation Z, groeien op met veel meer milieubewustzijn en hebben betere praktijken geëist, niet alleen met mode, maar ook met voedsel en andere goederen.
Interessant genoeg is het nu cool om groen te zijn. Merken als Reformation en Stella McCartney combineren design, kwaliteit en duurzaamheid, waardoor de beweging een hernieuwde wenselijkheid krijgt. Yael Afalo, de oprichter van Reformation, vertelde The Guardian dat ze geïnspireerd was om het label te starten omdat er geen duurzame kleding was die schattig was. Een reis naar China waarin ze de vervuiling van de industrie uit de eerste hand zag, bezegelde de deal voor haar.
Alles bij elkaar genomen, beweegt de industrie zich in de goede richting naar een duurzamere toekomst. Er ontstaan innovatieve merken die de beweging cool maken en een nieuwe bewuste populatie van consumenten zal de impact helpen vergroten.
