Mode is wispelturig. Mode verandert voortdurend. En mode is oververzadigd met talent met ontwerpers van over de hele wereld. Dus hoe kan men in een veld dat zo competitief en moordend is, de verkoop stimuleren en terugkerende klanten creëren? Een antwoord daarop is marketing. Het mag dan slechts een negenletterig woord zijn, het is er een die tussen het succes van een kledinglijn staat en een voorspeller is van de vraag of het zijn weg vindt naar de kasten van honderden, duizenden of miljoenen. Dat gezegd hebbende, marketing kan niet op een lukrake of willekeurige manier worden gedaan. Er moeten inspanningen worden geleverd geconcentreerde en opzettelijk met betrekking tot branding, met name de visuals en copy.
Wat ze zien
In deze tijd heeft iedereen en alles een duidelijke en beknopte merkidentiteit nodig. Sociaal media heeft de massa blootgesteld aan meer mensen, producten en bedrijven dan waarmee ze eerder de gelegenheid zouden hebben gehad om te communiceren. Hierdoor is het veel gemakkelijker om te verdwalen tussen alle waanzin en moet je jezelf laten opvallen. De manier waarop je loopt, praat, spreekt, je kleedt, maakt allemaal deel uit van je persoonlijke merk. Als iemand je stem hoort en je stijl ziet, is dat zomediaweet dat jij het bent. Dus waarom zou u uw bedrijf anders behandelen? Identificeer wat de persoonlijkheid van uw merk is en zoek vervolgens uit welke afbeeldingen van lettertypen, kleuren, weblay-out, foto's, advertenties en producten dit zelf overbrengen.
Wat ze horen
Je hebt je visuals; de foto's en de website schreeuwen uw merkidentiteit. Maar stop daar niet! U moet uw boodschap zowel visueel als mondeling overbrengen. Kopiëren is de beste gelegenheid om de stem van uw merk te laten zien en deze met de potentiële klant te laten spreken. En wie is deze klant en hoe communiceren ze? U wilt op een vertrouwde manier met ze kunnen praten. Woorden hebben de manier om mensen met andere mensen, plaatsen en dingen te verbinden. Ze zijn erg krachtig en moeten niet lichtvaardig worden opgevat. Als je niet weet hoe je je klant moet spreken, loop je het risico hem helemaal kwijt te raken.
Consumenten willen verbinding; ze willen zichzelf zien in uw merk. Als u geen duidelijke identiteit heeft waarin anderen zich kunnen verhouden, krijgt u mogelijk een verkoop, maar geen blijvende klant. Analyseer echt uw doelmarkt om te concluderen wat ze willen zien en horen. Als je dit kunt doen, kun je een relatie creëren die verder gaat dan verkoopcijfers en kledingstukken. In plaats daarvan heb je een community gemaakt.
