Успех Airbnb, Uber и тому подобного доказал, что есть новая экономическая модель, в которую потребители готовы участвовать. В экономике совместного использования или производительности потребители отказываются от права собственности. Вместо этого они выбирают оплату за использование товара. Некоторые из причин этого изменения связаны с более низкими затратами, защитой окружающей среды и выбором потребителя тратить свой всемогущий доллар на опыт, а не на вещи. Возникает вопрос: может ли мода когда-либо соответствовать этой модели? Видимо, некоторые так думают. Вестфилд сообщает, что обнаружил, что 58 процентов Millennials в Лондоне заинтересованы в аренде одежды. Это впечатляющее число, но каковы затраты и выгоды от внедрения?
Преимущества совместного использования экономической модели
Уменьшенный углеродный след
Мода - одна из самых расточительных отраслей, которая вызывает такое напряжение из-за всех ресурсов, которые требуются для изготовления одного предмета одежды. Кроме того, это только ухудшилось из-за роста быстрой моды. Если в целом потребляется меньше товаров, это позволит сэкономить миллионы галлонов воды в год, сократить выбросы, и этот список можно продолжать бесконечно.
Помимо сокращения количества используемых ресурсов, экономия производительности также приведет к переработке одежды, срок службы которой подошел к концу. Круговая модель пытается полностью замкнуть петлю. На данный момент H&M находится в авангарде круговой модели со своей программой переработки, в которой одежда получает вторую жизнь или перемалывается для создания нового текстиля.
Проблемы совместного использования экономической модели
Расходы
Если потребители просто сдают в аренду одежду, то затраты на поддержание качества указанных предметов ложатся на плечи компании. Должны быть большие инвестиции в высококачественный текстиль, ремонт и модификацию. Бизнес Моды объясняет, что «производительность экономики требует перехода от производства к трудоемкой, локализованной, обработке, уходу и ремонту, что создает проблему в развитых странах, где труд стоит дорого». В зависимости от региона это может привести к поломке или даже к тому, Жизнеспособный вариант.
Меньше вариантов
Как уже упоминалось выше, быстрая мода начала доминировать на рынке. Люди привыкли к бесконечным запасам свежих товаров, поступающих в магазины каждую неделю. То, как мы потребляем моду, напрямую конфликтует с экономикой производительности.
Если компании начнут делать одежду исключительно по кругу, они не станут настолько креативными с современными тенденциями. Учитывая все обстоятельства, мода все еще предназначена для веселья и для самовыражения. Для многих компаний было бы слишком большой инвестицией в производство новой футболки, которая выйдет из моды в сезон, и, следовательно, потеряет свой потенциал для долгосрочной аренды.
Модные бренды имеют потенциал для успеха в экономике обмена. Это было доказано в случае аренды взлетно-посадочной полосы. Хотя, с любой компанией, которая будет пионером движения, будут проблемы с разработкой. Тем не менее, полный пересмотр отрасли и то, как потребители участвуют в ней, крайне маловероятен. Как и в случае с распространением Uber, люди не перестали покупать автомобили полностью. То же самое будет и с модой, но с учетом того, что компании становятся желающими участниками экономики совместного использования, у потребителей будет больше возможностей, чем когда-либо. Два разных способа потребления товаров будут просто сосуществовать.
