«Мода - это отражение общества, и поэтому она присоединилась к глобальной заботе об окружающей среде, чтобы погрузиться в новую трансформацию в сторону устойчивой моды», - Сара Пистола Гриль. Писатель моды подводит итог тенденции одежды к более экологичному подходу к одному из самых загрязняющий отрасли в мире. В то время как люди стали более добросовестными как коллективный орган, это вызывает определенный вопрос. Это просто тенденция или будущее?
«Следующая розничная граница»
Фирма WGSN по прогнозированию тенденций громко и гордо заявила, что устойчивая мода - это «следующая граница розничной торговли». И пока масштабы меняются в этом направлении. Они сообщили, что использование устойчивых тканей, таких как Lyocell Tencel, выросло на 19.7%. На самом деле, Lyocell является регенерированный целлюлозное волокно, изготовленное из древесной массы, полученной методом струйно-сухого мокрого прядения. Кроме того, розничные торговцы и бренды продемонстрировали заметные усилия по выпуску более экологичных продуктов. По данным WGSN, только в США в 19 году количество экологически чистых модных товаров выросло на 2017%. Бренды быстрой моды, такие как H&M, Zara, Mango и Asos, представили «эко-редакции» или «сознательные коллекции», которые привлекли внимание к упомянутым продуктам.
По данным, 44% опрошенных сказали, что они хотят большей устойчивости в одежде, которую они потребляют. Хотя другие волнуются, так как это не всегда означает, что потребители практикуют то, что проповедуют. Особенно, если цена задействована. В том же опросе 80% указали, что хотели снизить цены. Но многие все еще надеются, что мы движемся в правильном направлении в целом. Эмине Санер из The Guardian. лучше всего подытоживает, когда она сказала:
«Разобрать и переделать всю швейную индустрию кажется сложной, если не невозможной задачей, но есть признаки того, что молодое поколение потребителей будет требовать чего-то другого, и это предлагают множество новых брендов».
Молодое поколение Устойчивые требования
Для старшего поколения устойчивая одежда вызывает в воображении образы женщины-хиппи, которая живет в своем саду в одежде из конопли. Сейчас появляется много современных брендов, которые не могут изменить это восприятие. Они создают образы городского жителя, который работает на стартапе и хочет шикарную рабочую одежду, к которой не прикреплен ужасающий углеродный след. Молодое поколение, Millenials и Generation Z, растут с гораздо большим пониманием окружающей среды и требуют лучших практик не только с модой, но и с продуктами питания и другими товарами.
Интересно, что теперь здорово быть зеленым. Такие бренды, как Reformation и Stella McCartney, сочетают в себе дизайн, качество и экологичность, придавая новинке желательность движения. Яэль Афало, основатель Reformation, сказала The Guardian, что она вдохновилась на создание лейбла, так как не было устойчивой одежды, которая была бы милой. Поездка в Китай, в которой она воочию увидела загрязнение окружающей среды, заключила с ней сделку.
Учитывая все обстоятельства, отрасль движется в правильном направлении к более устойчивому будущему. Появляются инновационные бренды, которые охлаждают движение, и новое осведомленное население потребителей будет способствовать дальнейшему влиянию.
