إن قضايا الاستدامة وقضايا تغير المناخ حاضرة باستمرار في وسائل الإعلام، وليس من دون سبب. فمن المعروف الآن على نطاق واسع أن ارتفاع درجات الحرارة العالمية ينتج عنه العديد من التأثيرات الضارة على الكوكب. وتشمل بعض هذه التأثيرات: ارتفاع مستويات سطح البحر، وموجات الحر، والعواصف، والجفاف، وذوبان الأنهار الجليدية، وارتفاع درجة حرارة المحيطات.
هذه تعيث فسادا على سبل العيش البشرية وتهدد موائل الحيوانات في جميع أنحاء العالم. نتيجة لذلك ، أعرب الناس عن الحاجة إلى التغيير. أحد أكبر التطورات فيما يتعلق بأزمة المناخ هو تخفيض انبعاثات الكربون من جانب الشركات. مع الموضة ، باعتبارها واحدة من أعلى الصناعات الملوثة ، كان المتسوقون في طليعة حث العلامات التجارية على تبني ممارسات صديقة للبيئة.
الاستدامة = الرغبة؟
أفاد موقع Businessoffashion.com أن 60% من جيل الألفية حول العالم أعربوا عن استعدادهم لإنفاق المزيد على العلامات التجارية التي تتبنى الأزياء المستدامة . بالإضافة إلى ذلك، كشفت دراسة أجرتها كلية LIM أن حوالي 90% من المشاركين يرغبون في المساهمة في إنتاج المزيد من المنتجات المستدامة، وذلك من خلال إقناع الشركات والحكومات بتغيير الممارسات الحالية. كما وجدت الدراسة أن 90% من المشاركين مستعدون لتجنب العلامات التجارية للأزياء التي لا تلتزم بمبادئ الاستدامة.
تُظهر التقارير المذكورة آنفًا اهتمام المستهلكين بالاستدامة. ومع ذلك، لا تلقى الملابس الصديقة للبيئة رواجًا كبيرًا. وهذا يثير التساؤل: إذا كان المتسوقون يهتمون كثيرًا بالأزياء المستدامة، فلماذا لا يشترونها؟ تشير مقالة في مجلة "بزنس أوف فاشن " إلى تقرير صادر عن منظمة "أويكو-تكس" يفيد بأن 37% فقط من أصل 60% من المتسوقين الذين أبدوا اهتمامًا بالملابس المعتمدة قد اشتروها بالفعل. فهل يُعزى ذلك إلى عدم رغبة المستهلكين في ترجمة أقوالهم إلى أفعال؟
السعر ليس صحيحا
طُرحت عدة أسباب لعزوف المتسوقين عن تبني الأزياء المستدامة. تُعزى دراسة أجرتها كلية LIM عزوف المتسوقين عن شراء الأزياء المستدامة إلى عدم توفر خيارات كافية منها. ويرغب المستهلكون في خيارات تُرضيهم من حيث السعر والقيمة وسهولة الشراء، وفقًا لموقع Business of Fashion.
هناك أيضاً مسألة التوافر. يرى البعض أن قلة عدد العلامات التجارية للملابس الأخلاقية في السوق أمرٌ مُقيِّد . وتضيف مجلة "سورسنغ جورنال" أن الملابس المستدامة والصديقة للبيئة لا تُباع جيداً، ربما لأن المستهلكين لم يُدركوا بعد العلاقة بين الأقمشة التي يشترونها والاستدامة.
هل يهتم المستهلكون بسلسلة التوريد؟
عندما يتم ذكر مسائل الاستدامة فيما يتعلق بالأزياء ، فغالبًا ما تتعلق بعملية ضمان الحصول على جميع المواد الخام ومنتجات الأزياء بطريقة مسؤولة ومستدامة ، وأن يتم توفير بيئة عمل آمنة لجميع عمال الملابس ومعاملتهم العادلة. هذا يعني أن المستهلكين الذين يهتمون بما يكفي بالاستدامة يجب أن يحاولوا على الأقل فهم كيف يتم الحصول على المواد الخام والمنتجات.
ترى راشيل آرثر، رئيسة قسم الاستخبارات في شركة "ذا كارنت" الاستشارية المتخصصة في ابتكارات الموضة، أن هذا لا ينطبق على معظم مستهلكي الأزياء. ونقلت عنها "راكد" قولها: "بالتأكيد، ستكون هناك فئة مهتمة بالاستدامة وترغب في معرفة مصدر المنتجات. ولكن حتى لو شهدنا تزايدًا في هذا التوجه، فأنا أؤكد لكم أن غالبية المستهلكين غير مهتمين بفهم سلسلة التوريد. كل ما يريدونه في النهاية هو الحصول على منتج جيد".
