إن قضايا الاستدامة وقضايا تغير المناخ حاضرة باستمرار في وسائل الإعلام، وليس من دون سبب. فمن المعروف الآن على نطاق واسع أن ارتفاع درجات الحرارة العالمية ينتج عنه العديد من التأثيرات الضارة على الكوكب. وتشمل بعض هذه التأثيرات: ارتفاع مستويات سطح البحر، وموجات الحر، والعواصف، والجفاف، وذوبان الأنهار الجليدية، وارتفاع درجة حرارة المحيطات.
هذه تعيث فسادا على سبل العيش البشرية وتهدد موائل الحيوانات في جميع أنحاء العالم. نتيجة لذلك ، أعرب الناس عن الحاجة إلى التغيير. أحد أكبر التطورات فيما يتعلق بأزمة المناخ هو تخفيض انبعاثات الكربون من جانب الشركات. مع الموضة ، باعتبارها واحدة من أعلى الصناعات الملوثة ، كان المتسوقون في طليعة حث العلامات التجارية على تبني ممارسات صديقة للبيئة.
الاستدامة = الرغبة؟
Businessoffashion.com تفيد بأن 60٪ من جيل الألفية على مستوى العالم عبروا عن استعدادهم لإنفاق المزيد على العلامات التجارية التي تحتضنهم الأزياء المستدامة. بالإضافة إلى ذلك ، اكتشفت دراسة LIM College أن حوالي 90٪ من المستطلعين يرغبون في المساعدة في إنشاء منتجات أكثر استدامة. إنهم يعتزمون القيام بذلك ، "عن طريق إقناع الشركات والحكومات بتغيير الممارسات الحالية." ووجدت الدراسة أيضًا أن 90٪ من المشاركين مستعدون للتخلص من ماركات الأزياء التي لا تمارس الاستدامة.
تبين التقارير المذكورة أعلاه أن المستهلكين لديهم مصلحة في الاستدامة. ومع ذلك ، فإن الملابس الصديقة للبيئة لا تطير على الرفوف. هذا يطرح السؤال ، إذا كان المتسوقون يهتمون كثيراً بالأزياء المستدامة ، فلماذا لا يشترونها؟ ا أعمال الموضةيقتبس المقال من تقرير Oeko-Tex قوله إن 37٪ فقط من 60٪ من المتسوقين الذين سجلوا مصلحة في الملابس المعتمدة قاموا بشراءها بالفعل. هل يمكن أن يكون هذا حينئذٍ حالة عدم رغبة مستهلكي الأزياء في وضع أموالهم في مكانهم؟
السعر ليس صحيحا
تم تقديم عدد من الأسباب حول فشل المتسوقين في متابعة اهتمامهم بالأزياء المستدامة. تعزو دراسة LIM College إحجام المتسوقين عن الدفع مقابل الموضة المستدامة إلى عدم منحهم خيارات أزياء مستدامة كافية. يريد المستهلكون خيارات ترضي أيضًا من حيث: قيمة السعر وسهولة الشراء لكل أعمال الموضة.
هناك أيضا مسألة توافر. بعض الناس يعتبرون حقيقة أنه لا يوجد سوى عدد قليل من العلامات التجارية الملابس الأخلاقية في هذه الصناعة كحد. مجلة مصادر يضيف أن الملابس المستدامة والصديقة للبيئة لا تبيع ربما لأن المستهلكين لم يثبتوا بعد العلاقة بين المنسوجات التي يشترونها والاستدامة.
هل يهتم المستهلكون بسلسلة التوريد؟
عندما يتم ذكر مسائل الاستدامة فيما يتعلق بالأزياء ، فغالبًا ما تتعلق بعملية ضمان الحصول على جميع المواد الخام ومنتجات الأزياء بطريقة مسؤولة ومستدامة ، وأن يتم توفير بيئة عمل آمنة لجميع عمال الملابس ومعاملتهم العادلة. هذا يعني أن المستهلكين الذين يهتمون بما يكفي بالاستدامة يجب أن يحاولوا على الأقل فهم كيف يتم الحصول على المواد الخام والمنتجات.
تقول راشيل آرثر ، كبيرة مكاتب الاستخبارات في شركة "ذا كرنت" للاستشارات في مجال ابتكار الأزياء ، إن هذا ليس هو الحال مع معظم مستهلكي الأزياء. "بالطبع ، ستكون هناك مجموعة فرعية مهتمة حقًا بالاستدامة وتريد أن تعرف من أين تأتي الأشياء". حقق ونقلت آرثر قوله. "لكن حتى لو رأينا هذه الزيادة في المسار ، فأنا أضمن لك أن غالبية المستهلكين لا يهتمون برغبة في فهم سلسلة التوريد الخاصة بك. إنهم يريدون فقط الحصول على منتج لطيف في نهاية اليوم.
