زبدة الفول السوداني مع هلام ، بيرت يذهب مع إيرني والأزياء يذهب مع الجدل. ليس غريباً على الأمر ، فهذه الصناعة لديها موضوع ساخن للنقاش - العلامة التجارية. في سوق استهلاكي حيث يربط المشترون العلامات التجارية بأساليب وجودة محددة ، يحاول الملاك حماية منتجاتهم من خلال تسجيل العلامات التجارية. إن آمالهم دائمًا هي تقليل فرص الآخرين في السرقة أو الاقتراض منهم ، مما يضعف صورة الشركة. هذه الجهود تؤثر قيمة الماركة، التأثير على الحد الأدنى لذلك ، يكون من المفهوم عندما تحاول الشركات حماية جهودها.
دراسة حالة: Cult Gaia Trademark
Businessoffashion.com يبين كيف أدت محاولة Cult Gaia لتقديم علامة تجارية لحقيبة Ark إلى سلسلة من الخلافات التي تختبر النظام القانوني حاليًا. انتقل ياسمين لاريان ، مؤسس Cult Gaia ، ومنظمتها إلى تسجيل الحقيبة كعلامة تجارية عندما أصبح من الواضح أنه تم تقليدها. رفضها مكتب الولايات المتحدة للبراءات والعلامات التجارية ، مستشهداً بالتصميم الذي سعت إليه Cult Gaia للتسجيل "هو شكل وطراز كلاسيكي من حقيبة حمل للاستخدام الشخصي".
في قلب الجدل ، ستيف مادن ، وهي شركة ليست غريبة على هذا النوع من القضايا. هددت Cult Gaia برفع دعوى ضد ستيف مادن لسرقة تصميم حقيبة Ark بشكل صارخ. أجاب ستيف مادن من خلال مقاضاة Cult Gaia ، العلامة التجارية التي سرق تصميمها. دفع الخلاف العديد من المراقبين إلى التساؤل عن أسباب مشكلات التخصيص والعلامات التجارية القديمة في صناعة الأزياء وما إذا كان يمكن حل هذه المشكلات.
موضة إلى الأمام
A مجلة هارفارد للقانون مقالة مقتطفات تشير إلى أن الطبيعة البطيئة وردود الفعل للنظام القانوني هو السبب الرئيسي. صناعة الأزياء تتطور بشكل أسرع من القانون يمكن أن تتكيف معها. سوزان فورد يستشهد يوفر قانون العلامات التجارية الأمريكي فقط "حماية محدودة لأسماء العلامات التجارية والشعارات والرموز والتصاميم ..." إن حقيقة أن مصممي الأزياء يتمتعون فقط بحماية محدودة لحقوقهم في مجال الملكية الفكرية تشجع أيضًا على إنتاج منتجات جاهزة.
بالنظر إلى هذه المشكلة ، فإن الحل الأمثل لأزمة العلامات التجارية التي تواجه صناعة الأزياء هو تغيير كامل في النظام القانوني في الولايات المتحدة. يجب تحديث القانون بشكل منتظم لتوفير إطار عمل شامل لتحديد من يملك الحقوق وماهية حقوق مالك العقار.
فاليري ستيل ، مدير وكبير أمناء معهد الأزياء للتكنولوجيا ، تساهم وتيرة إنتاج الأزياء في مشاكل التخصيص التي تواجهها الصناعة.
A يوم المياه العالمي نقل مقال عن ستيل قوله "حقيقة أن الناس يميلون إلى إنتاج المزيد من الأزياء بشكل أسرع يجعله ، على الأرجح ، من المحتمل أن الناس لن يفكروا بوضوح تام في ما يفعلونه إذا كانوا يتدافعون لإنهاء المجموعة. "إذن ، هل من المناسب إلقاء اللوم على هذه المشكلات؟ السرعة التي يجب أن تصل بها العلامات التجارية إلى السوق تجعلهم يأخذون اختصارات. إذا لم يكن هناك وقت للابتكار والإبداع فيجب عليهم "الاقتراض؟"
في النهاية ، يجب على العلامات التجارية للأزياء إجراء أبحاثهم قبل تقديم أي منتج إلى السوق. ولكن مع تقلص الهوامش وتقلب السوق الاستهلاكية ، كيف يمكن تخصيص مثل هذه الموارد؟
