تنحدر العديد من الأشياء من كندا : شراب القيقب، والهوكي، وفرقة الروك "ثري دايز غريس" التي اشتهرت بموسيقى ما بعد الغرنج. إلى جانب بعض أشهر أغاني الروك في أوائل الألفية الجديدة، ظهرت علامة "مين كلوثينغ" التجارية، التي تحمل الاسم نفسه، والتي أسسها عازف غيتار فرقة "ثري دايز غريس"، باري ستوك. ما بدأ كشعار على منتجات الفرقة المجانية التي كانت تُوزع في الحفلات، تطور الآن ليصبح علامة تجارية متكاملة للملابس.
"يعني الناس تمتص"
في 2004 ، تعثرت باري ستوك على صفحة مجلة مع نقش ، "يعني الناس تمتص". بعد ثانية من التأمل صفع على غيتاره. وجد باري نفسه مغروراً بهذه الكلمة. بسيطة كما هي ، لكنها ثقيلة في معناها. ومع ذلك ، في نظره ، رأى إيجابية. بالنسبة لباري ، الأمر كله يتعلق بكونك شخصًا واقفًا ، شخصًا يقول ما يعنيه ويعني ما يقوله. قبل وضع تصور "Mean Mean" كما هي عليه اليوم ، قررت هيذر زوجة باري أن تتاجر في مهنتها العقارية للحصول على الأزياء التجارية بدوام كامل. من خلال الكثير من التشجيع الإيجابي ، تبنت هيذر الفكرة وحولتها إلى شركة ملابس متكاملة. إنها تؤكد أن الوسط هو فكرة وموقف. ويشمل فكرة إعطاء كل ما تبذلونه وكونك الشخص الذي يحافظ على كلمتهم. وراء هذا الموقف الصريح لا يزال juxtaposition. نعم ، هناك ظلام لهذه الكلمة ، ولكن في الوقت نفسه هناك ضوء.
لقد تطورت شركة Mean من مجرد حالة ذهنية إلى مجتمع من خلال طريق غير متوقع. كان فني الإضاءة في شركة Three Days Grace هو الذي كان مثابرًا في حملته لطباعة قمصان وقبعات تحمل الكلمة. قبل عصر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لم تكن هناك طريقة للترويج لها حقًا. ولكن من خلال توزيع القمصان والقبعات مجانًا في حفلات Three Days Grace، بدأت تكتسب زخمًا. على الرغم من أن فكرة مجتمع Mean نمت ونمت مع مرور كل عام. كان هذا عندما قررت هيذر تحويل هذه الطائفة من المتابعين إلى عمل تجاري. كانت تعتقد أن لديهم فريقًا من الأشخاص المستوحى من العلامة التجارية ويريدون أن يكونوا جزءًا منها. يتمتع كل عضو في فريق Mean بموهبة فريدة يجلبها إلى الطاولة، ليس على عكس الفرقة الموسيقية، حيث تتجمع كل قطعة معًا لتكوين كل واحد. من خلال استثمارهم في الناس، تمكنوا من إطلاق وإنشاء الأساس للنجاح في صناعة الملابس.
تورنتو أو التمثال
نظرًا لأن مجتمع Mean يتوسع بسرعة ، فقد كان السيد والسيدة Stock يبحثان عن الشركات المصنعة ، وكانت السيدة Stock لديها مجموعة من مشاهدها في معرض Texworld في نيويورك. أبقت مطالب العمل يوما بعد يوم مضاعفة ، وكما أدركت أن جدول أعمالها لم يسمح بالسفر إلى إمباير ستيت. في المقابل ، قادها بحث جوجل السريع إلى Apparel Textile Sourcing عرض كندا في تورونتو. كانت متحمسة لمفهوم القدرة على السفر والمصدر محليًا. يعتقد The Stock أن مستقبل الملابس المتوسطة يكمن في المزيد من القطع الفريدة المخصصة. وبالتالي ، فإن مشكلة الإنتاج الضخم هي الحد الأدنى المطلوب والتحكم الإبداعي في الخسارة بسبب تراكم التكاليف. لحسن الحظ ، سيحضرون ATSC وستتاح لهم الفرصة لمقابلة مجموعة من موردي النسيج والمتخصصين في الديكور والمصنعين من الأصول المحلية والدولية. مع تركيزها على دعم وتمكين الأعمال الصغيرة ، ستتمكن ATSC من وضع الأسهم في اتصال مع أولئك الذين يمكنهم دعم رؤيتهم لعلامتهم التجارية.
يعني كلمة يمكن أن تكون إما جيدة أو سيئة اعتمادا على كل من واجهها. بالنسبة للملابس المتوسطة ، يصرون على جعل هذه التجربة ليست تجربة إيجابية فحسب ، ولكن أيضًا تجربة تمكينية أيضًا. باري وهيذر ستوك يضعان نصب أعينهما على إحداث تأثير في صناعة الملابس وتنمية المجتمع المتوسط في كل خطوة على الطريق.
