كانت صناعة الأزياء ناديًا رائعًا للأطفال. يتجمعون على المائدة الأكثر عصرية في الكافتيريا المثلية ولا ، لا يمكنك الجلوس معهم. حددت مجموعة النخبة هذه من أشخاص من ماركات الأزياء والمجلات والشركات الأخرى ما ترتديه وعندما ترتديه. منتظم لم يكن لدى الناس تقليديا القدرة على التأثير ، ناهيك عن السيطرة على الاتجاهات. كانت الموضة عالمًا حصريًا.
والآن، تحطمت التسلسلات الهرمية القديمة للأزياء بسبب الارتفاع المفاجئ في وسائل التواصل الاجتماعي. تخيل دار أزياء حيث يتم تنظيم خريف/شتاء 18 حسب ترتيب شعبيته على وسائل التواصل الاجتماعي. أو دار أزياء تصنع ملابس جديدة للموسم التالي بناءً على الثناء والانتقادات التي تلقتها من منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام وبينتريست. والأفضل من ذلك، ماذا عن دار أزياء يمكن للمستهلكين فيها اقتراح الألوان والقصات والوظائف للملابس؟
حشد مصادر الملابس
لا ، أنت لا تحلم. التعهيد الجماعي لصناعة الأزياء موجود هنا. يُعرَّف المصطلح على أنه "فعل شركة أو مؤسسة تؤدي وظيفة كان يؤديها الموظفون مرة واحدة وتعهيدها إلى شبكة غير محددة (وكبيرة عمومًا) من الأشخاص في شكل مكالمة مفتوحة" ، وفقًا لـ الجارديان. في النهاية، جلقد أصبح إشراك العملاء جزءًا حيويًا من الشعور بالارتباط بعلامة تجارية، ويرغب المزيد والمزيد من الأشخاص في الشعور بأهمية آرائهم. في الواقع، سمحت منصات الوسائط الاجتماعية بهذه المساحة في أقسام التعليقات على Instagram وFacebook والمزيد. من خلال التعهيد الجماعي، تمكن الأشخاص من جميع الأعراق والمواقع والفئات العمرية من التواصل وتبادل أفكارهم ومقترحاتهم مع العلامات التجارية وتجار التجزئة والمزيد مما لم يكن لديهم إمكانية الوصول إليه من قبل.
بالإضافة إلى ذلك، Econsultancy.com وتشير التقارير إلى أن شبكات التواصل الاجتماعي على شبكة الإنترنت هي رابع أكثر الأنشطة التي يمارسها الناس على الإنترنت. كما يؤكدون أن ما يصل إلى 10% من الوقت الذي يقضيه الناس على الإنترنت يُقضى على منصات التواصل الاجتماعي هذه. ولهذا السبب، يمتلك موقع فيسبوك أكثر من 500 مليون عميل، ويحصل على حوالي 500,000 ألف عميل جديد كل يوم. ثم تظهر سجلات موقع يوتيوب أن هناك ملياري تفاعل في اليوم. ثم يأتي موقع تويتر الذي يحصل على 190 مليون زائر شهريًا. وقد منحت هذه الأرقام المذهلة صناعة الأزياء فرصة هائلة لجذب العملاء والتفاعل معهم من جميع أنحاء العالم. وفي العادة، كانت غالبية هذه المعلومات تُستخدم لتوجيه قرارات الإعلان والتسويق. والآن، بدأ استخدامها في عملية تطوير المنتجات.
أصوات في الهواء الطلق يؤدي حزمة
تُعد Outdoor Voices، وهي علامة تجارية للملابس الرياضية، واحدة من أوائل الشركات التي تعمل على استنباط آراء المستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي. قال الرئيس التنفيذي تايلر هاني في مقابلة مع حقق,
نحن نبني مجموعة متنوعة حول الركض والجري. أخبرنا ما هي تفضيلاتك ، ونوع الدعم الذي تحتاجه ، 'لقد طوىنا ذلك مرة أخرى في تطوير منتجاتنا ، "يقول هاني. "نحن الآن نطلق ما نعتبره الأفضل من ست إلى ثماني قطع لعملاء OV".
لقد رأى الفرصة في البحث عن مصادر جماعية مثل Glossier ، ماركة الجمال ، التي قام بها لهذه الصناعة. البعض الآخر بدأ في تدوين وتخطط لإطلاق الملابس التي تركز على المصلحة العامة.
تأمل كل ماركات أزياء في كل موسم أن تجذب كل مجموعة جديدة المزيد من العملاء وتحتفظ بالزبائن الحاليين. ولكن ، مع وفرة الوسائط المتاحة للعملاء الرقميين ، تزداد صعوبة المنافسة في السوق. من خلال إشراك العملاء المخلصين في أعمالهم وطلب التعليقات ، فإنهم يضمنون أن عروض منتجاتهم تلبي احتياجات المستهلكين. صناعة الأزياء يمر ثورة في العديد من الجوانب والتكنولوجيا ، يسير الابتكار والاستعانة بمصادر خارجية جميعًا معًا لإنشاء منتج جديد سيتم استقباله جيدًا. الآن معًا ، الأزياء هي لعبة ويمكن للجميع اللعب.
