قوة اللون: من الظل إلى ظاهرة

ما الذي يتطلبه اللون للانتقال من مجرد ظل آخر إلى ظاهرة شاملة؟ عاما بعد عام ، تنحسر شعبية الألوان المتسارعة وتدفق مع الموسم ، مما يعطي بعض الأضواء للحظة بينما يأخذ الآخرون المقعد الخلفي. بانتون اختيار لونه من السنة ينقل واحد إلى وعي لدينا لمدة عام. ولكن ، ما الذي يمنحه القدرة على البقاء إلى ما بعد ذلك؟ لهذه الإجابة ، علينا أن ننظر إلى إجابة تمسك بها منذ إنشائها في القائمة ومنذ أن غزت حياتنا ، Millennial Pink.

الزهرة الألفية 

من المؤكد أن هذا الاسم وحده سيكون كافيا لاستحضار أفكار الظل المشبع بباربي الوردي. ما يثير الاهتمام هو أن هذا اللون الوردي بدأ يكتسب شعبية ببطء في 2013. لكنها اكتسبت قوة في السوق بشكل طبيعي ، وحتى في حالة التشبع ، لا يزال الناس يرغبون في المزيد.

في 2014 بدأت تظهر في ثقافة البوب ​​مع فيلم ويس أندرسون فندق جراند بودابست. بعد فترة وجيزة ، تم تحديث معرض Instagrammable في مطعم Sketch London بجدران وردية وكراسي وردية مخملية مورقة. ثم انتشرت الصور من المكان الأيقوني على مواقع التواصل الاجتماعي media كالنار في الهشيم ، المزيد من إشعال اللهب الوردي.  بعد ذلك ، "6 God" نفسه ، أصدر دريك سيئ السمعة الخط الساخن بلينغ الأغنية التي كان غلاف الألبوم خاص بها هو Millennial Pink. وأخيرا ، صوفيا أموريسو فتاة بوس تمت طباعة غلاف الكتاب بلون تحمل اسم جمهورها المستهدف المفضل وتم ختم الصفقة. كان رسميا ، فقد وصلت إلى حالة الظاهرة. بحلول نوفمبر 2015 ، بانتون تعلن روز كوارتز كلون السنة الذي يشبه بشكل مذهل اللون الألفي الوردي ، مما يعطي تأكيدًا على تأثيره.

توقيت + معنى = ظاهرة 

لذلك يستغرق الأمر بضع لحظات رائعة على الشبكات الاجتماعية media ولحظات ثقافة البوب ​​لتحويل اللون إلى ذهب تسويق؟ الجواب هو أنه يجب أن يذهب أبعد من ذلك. في حين أن ما سبق ذكره ساعد ، فقد كان ما يمثله اللون الوردي الألفي في وقت كان الناس يتقبلونه فيه. للوهلة الأولى ، يكون الظل جذابًا نظرًا للينه المهدئ و "نعومته البصرية" ، وفقًا لمارك وودمان ، الرئيس السابق لمجموعة Color Marketing Group. قص عزز الشعور بالقول ، "إنه وردي ساذج ، وردي دون ملاءمة السكرية. إنه لون غير ملتزم ، وشبهه هو دليل على تطوره. "

يبدو أنهم أخذوا ما يجعل زهري… زهري وجردته من هذا الجوهر. وفجأة ، أصبحت قابلة للتقييم. وهذا يقودنا إلى جزء توقيت الحجة. كان هذا اللون يحدث في وقت كانت فيه القواعد المتعلقة بالجنس والجنس وأكثر من ذلك تندلع من الصناديق التقليدية وتتحول إلى عالم سيولة. ديبي ميلمان ، مضيف مسائل التصميم شرح،

"Millennial Pink ، أو Tumblr Pink ، كما سمعت أيضًا باسم ، هو اعتماد سياسي للألوان. يتمتع اللون الوردي بتاريخ من كونه لونًا مستقطبًا ، وقد هبط إلى باربيز ولثة الفقاعة ، وهذا يتغير لأسباب سياسية بدلاً من الأسباب الجمالية. إنها مسألة ملكية ، وأعتقد أن هذا مثير للغاية. يعد إعلان مهم جدًا بالنسبة إلى حملة إعلانية باستخدام لون مستقطب بطريقة عامة. لم ينجح Pink بشكل تقليدي بين الجنسين ، ولكنه يتناسب تمامًا مع كعكة الرجل والحقيبة ، حيث نرى هذه السيولة كما لم يحدث من قبل.

لا يحتاج اللون إلى جذب الناس بصريًا فحسب ، بل أيضًا صدى معهم أيضًا. إنها آلية قوية لأنها لها تأثير هائل على النفس البشرية. عندما يتزامن التوقيت والمعنى وراء اللون بالطريقة التي اتبعتها لـ Millennial Pink ، فإن الإمكانيات لا حصر لها للتصميم والتسويق والعلامات التجارية. الآن سوف اقول ما اذا كان فوق بنفسجي يمكن أن تصل إلى نفس المرتفعات.

كريستين داف

كاتب: كريستين داف

رواية القصص هي شغفي في الحياة ، سواء من خلال الكلمات عبر الصفحة ، أو الزي الأنيق الذي يتحدث عن مجلدات ، أو توجيه جلسة تصوير تعبر عنها بصريًا. أعيش حياتي مدفوعًا بحبي للناس والفن والسعي وراء السعادة.