قوة اللون: من الظل إلى ظاهرة

ما الذي يتطلبه اللون للانتقال من مجرد ظل آخر إلى ظاهرة شاملة؟ عاما بعد عام ، تنحسر شعبية الألوان المتسارعة وتدفق مع الموسم ، مما يعطي بعض الأضواء للحظة بينما يأخذ الآخرون المقعد الخلفي. بانتون اختيار لونه من السنة ينقل واحد إلى وعي لدينا لمدة عام. ولكن ، ما الذي يمنحه القدرة على البقاء إلى ما بعد ذلك؟ لهذه الإجابة ، علينا أن ننظر إلى إجابة تمسك بها منذ إنشائها في القائمة ومنذ أن غزت حياتنا ، Millennial Pink.

الزهرة الألفية 

من المؤكد أن هذا الاسم وحده سيكون كافيا لاستحضار أفكار الظل المشبع بباربي الوردي. ما يثير الاهتمام هو أن هذا اللون الوردي بدأ يكتسب شعبية ببطء في 2013. لكنها اكتسبت قوة في السوق بشكل طبيعي ، وحتى في حالة التشبع ، لا يزال الناس يرغبون في المزيد.

في 2014 بدأت تظهر في ثقافة البوب ​​مع فيلم ويس أندرسون فندق جراند بودابست. وبعد فترة وجيزة، تم تحديث معرض الصور الذي ينشر على موقع إنستغرام في مطعم سكتش لندن بجدران وردية وكراسي مخملية وردية اللون. ثم انتشرت الصور من هذا المكان الشهير على وسائل التواصل الاجتماعي كالنار في الهشيم، مما أدى إلى إشعال المزيد من لهيب اللون الوردي.  بعد ذلك ، "6 God" نفسه ، أصدر دريك سيئ السمعة الخط الساخن بلينغ الأغنية التي كان غلاف الألبوم خاص بها هو Millennial Pink. وأخيرا ، صوفيا أموريسو فتاة بوس تمت طباعة غلاف الكتاب بلون تحمل اسم جمهورها المستهدف المفضل وتم ختم الصفقة. كان رسميا ، فقد وصلت إلى حالة الظاهرة. بحلول نوفمبر 2015 ، بانتون تعلن روز كوارتز كلون السنة الذي يشبه بشكل مذهل اللون الألفي الوردي ، مما يعطي تأكيدًا على تأثيره.

توقيت + معنى = ظاهرة 

لذا، هل يتطلب الأمر بضع لحظات رائعة على وسائل التواصل الاجتماعي ولحظات الثقافة الشعبية لتحويل لون ما إلى ذهب تسويقي؟ والإجابة هي أنه يجب أن يذهب الأمر إلى أبعد من ذلك. وفي حين ساعد ما سبق ذكره، فقد كان يمثل اللون الوردي لجيل الألفية في وقت كان الناس متقبلين له. للوهلة الأولى، يبدو اللون جذابًا بسبب "نعومته البصرية" المهدئة، وفقًا لمارك وودمان، الرئيس السابق لمجموعة كولور ماركتنج. قص عزز الشعور بالقول ، "إنه وردي ساذج ، وردي دون ملاءمة السكرية. إنه لون غير ملتزم ، وشبهه هو دليل على تطوره. "

يبدو أنهم أخذوا ما يجعل زهري… زهري وجردته من هذا الجوهر. وفجأة ، أصبحت قابلة للتقييم. وهذا يقودنا إلى جزء توقيت الحجة. كان هذا اللون يحدث في وقت كانت فيه القواعد المتعلقة بالجنس والجنس وأكثر من ذلك تندلع من الصناديق التقليدية وتتحول إلى عالم سيولة. ديبي ميلمان ، مضيف مسائل التصميم شرح،

"Millennial Pink ، أو Tumblr Pink ، كما سمعت أيضًا باسم ، هو اعتماد سياسي للألوان. يتمتع اللون الوردي بتاريخ من كونه لونًا مستقطبًا ، وقد هبط إلى باربيز ولثة الفقاعة ، وهذا يتغير لأسباب سياسية بدلاً من الأسباب الجمالية. إنها مسألة ملكية ، وأعتقد أن هذا مثير للغاية. يعد إعلان مهم جدًا بالنسبة إلى حملة إعلانية باستخدام لون مستقطب بطريقة عامة. لم ينجح Pink بشكل تقليدي بين الجنسين ، ولكنه يتناسب تمامًا مع كعكة الرجل والحقيبة ، حيث نرى هذه السيولة كما لم يحدث من قبل.

لا يحتاج اللون إلى جذب الناس بصريًا فحسب ، بل أيضًا صدى معهم أيضًا. إنها آلية قوية لأنها لها تأثير هائل على النفس البشرية. عندما يتزامن التوقيت والمعنى وراء اللون بالطريقة التي اتبعتها لـ Millennial Pink ، فإن الإمكانيات لا حصر لها للتصميم والتسويق والعلامات التجارية. الآن سوف اقول ما اذا كان فوق بنفسجي يمكن أن تصل إلى نفس المرتفعات.