Die Idee für Balodana begann, als Gründerin Dana Todd vom Einkaufserlebnis im Einzelhandel in Amerika enttäuscht war. Selbst in High-End-Läden bemerkte sie, dass Kleidungsstücke nicht zu ihrem Körper passten oder schlecht hergestellt wurden. Boutiquen waren besser, hatten aber oft formlose Kleidungsstücke, die sich weder kraftvoll noch stilvoll anfühlten. Sie fand, dass dies eine häufige Beschwerde unter ihren Freunden jeden Alters und Körpertyps war, aber es war besonders ein Problem für reife Frauen und Frauen, die größer als eine Größe 6 trugen.

Unabhängig davon wurden Berichte über die erheblichen Umweltschäden bekannt, die die Fast-Fashion-Industrie verursacht . Sie produziert riesige Mengen an Überproduktionsabfällen und belastet Wasser und Boden mit Chemikalien. Hinzu kommt, dass die Arbeitsbedingungen in der Bekleidungsindustrie häufig zu Verletzungen oder gar zum Tod von Arbeitern führen.

Dann fand Dana in Rumänien einen Designer, der originelle Designs nach Maß zu einem Preis herstellte, der für die meisten US-Kaufhauskleidung konkurrenzfähig war. Sie war süchtig! Sie beschloss, einen Marktplatz zu errichten, der Frauen mit benutzerdefinierten Tuchmachern aus der ganzen Welt verbindet, in einer Umgebung, die den Komfort des Internet-Shoppings mit dem High-Touch-Kundenservice eines noblen Einzelhandelsgeschäfts verbindet. Sie fand weitere großartige Designer und Schneider und lud sie ein, die Schneiderin für amerikanische Frauen zurückzubringen. Das daraus resultierende Unternehmen in Balodana vereint altmodischen Kundenservice und Schneiderei, verfügt jedoch über die beste neue Technologie, um Sie besser zu unterstützen.