Themen wie Nachhaltigkeit und Klimawandel sind in den Medien allgegenwärtig, und das nicht ohne Grund. Mittlerweile ist allgemein bekannt, dass der Anstieg der globalen Temperaturen viele negative Auswirkungen auf den Planeten hat. Einige dieser Auswirkungen sind: steigende Meeresspiegel, Hitzewellen, Stürme, Dürre, schmelzende Gletscher und Erwärmung der Ozeane.
Diese verheerenden Auswirkungen auf den menschlichen Lebensunterhalt und bedrohen die Lebensräume von Tieren weltweit. Infolgedessen haben die Menschen ein Bedürfnis nach Veränderung zum Ausdruck gebracht. Einer der größten Fortschritte in Bezug auf die Klimakrise war die Reduzierung der CO2-Emissionen von Unternehmen. Mit Mode als einer der am stärksten verschmutzenden Industrien waren die Käufer an vorderster Front dabei, Marken zu umweltfreundlichen Praktiken zu bewegen.
Nachhaltigkeit = Verlangenheit?
Businessoffashion.com Berichten zufolge haben 60% von Millennials weltweit ihre Bereitschaft geäußert, mehr für Marken auszugeben, die sich dieser Haltung erfreuen nachhaltige Mode. Darüber hinaus stellte eine Studie des LIM College fest, dass rund 90% der Befragten mithelfen möchte, nachhaltigere Produkte zu schaffen. Sie beabsichtigen dies, „indem sie Unternehmen und Regierungen davon überzeugen, bestehende Praktiken zu ändern.“ Die Studie ergab auch, dass 90% der Teilnehmer bereit sind, Modemarken zu meiden, die keine Nachhaltigkeit praktizieren.
Die oben genannten Berichte zeigen, dass die Verbraucher ein Interesse an Nachhaltigkeit haben. Trotzdem fliegt umweltfreundliche Kleidung nicht von den Regalen. Dies wirft die Frage auf, ob die Käufer sich so sehr für nachhaltige Mode interessieren. Warum kaufen sie sie nicht? EIN Geschäft der ModeArtikel zitiert einen Oeko-Tex-Bericht, der besagt, dass nur 37% der 60% der Käufer, die ein Interesse an zertifizierter Kleidung angemeldet haben, diese tatsächlich gekauft haben. Könnte dies dann ein Fall sein, wenn Mode-Konsumenten nicht bereit sind, ihr Geld dort zu platzieren, wo sie ihren Mund haben?
Der Preis stimmt nicht
Es wurde eine Reihe von Gründen genannt, warum die Käufer ihrem Interesse an nachhaltiger Mode nicht nachkommen. In der Studie des LIM College wird die Zurückhaltung der Käufer, nachhaltige Mode zu bezahlen, darauf zurückgeführt, dass ihnen keine angemessenen nachhaltigen Modeoptionen zur Verfügung stehen. Die Verbraucher wünschen sich Optionen, die auch in Bezug auf: Preiswert und einfache Anschaffung zufriedenstellend sind Geschäft der Mode.
Es gibt auch die Frage der Verfügbarkeit. Einige Leute betrachten die Tatsache, dass es nur wenige ethische Bekleidungsmarken in der Branche gibt, als einschränkend. Beschaffungsjournal fügt hinzu, dass nachhaltige, umweltfreundliche Kleidung möglicherweise nicht verkauft wird, weil die Verbraucher die Beziehung zwischen den von ihnen gekauften Textilien und der Nachhaltigkeit noch nicht hergestellt haben.
Kümmern sich die Verbraucher um die Lieferkette?
Wenn Fragen der Nachhaltigkeit in Bezug auf Mode erwähnt werden, beziehen sie sich häufig auf den Prozess, um sicherzustellen, dass alle Rohstoffe und Modeprodukte verantwortungsbewusst und nachhaltig beschafft werden, dass alle Bekleidungsarbeiter ein sicheres Arbeitsumfeld erhalten und gerecht behandelt werden. Dies bedeutet, dass Konsumenten, denen Nachhaltigkeit am Herzen liegt, zumindest versuchen sollten zu verstehen, wie Rohstoffe und Produkte beschafft werden.
Rachel Arthur, ein Chief Intelligence Office der Fashion Innovation Consultancy The Current, argumentiert, dass dies bei den meisten Modekonsumenten nicht der Fall ist. „Natürlich wird es eine Untergruppe geben, die wirklich an Nachhaltigkeit interessiert ist und wissen möchte, woher die Dinge kommen.“ Racked zitierte Arthur. „Aber selbst wenn wir eine Zunahme der Flugbahn sehen, garantiere ich Ihnen, dass die Mehrheit der Verbraucher nicht daran interessiert ist, Ihre Lieferkette zu verstehen. Sie wollen einfach nur ein schönes Produkt am Ende des Tages haben “, fuhr sie fort.
