Was braucht eine Farbe, um von einer anderen Farbe zu einem ausgewachsenen Phänomen zu werden? Jahr für Jahr sinkt die Popularität der Farbe mit der Jahreszeit und gibt einigen das momentane Rampenlicht, während andere den Rücksitz nehmen. Pantone, der seine Farbe des Jahres auswählt, katapultiert ein Jahr lang unser Bewusstsein. Aber was gibt ihm die bleibende Kraft, um darüber hinaus zu bestehen? Für diese Antwort müssen wir uns einen anschauen, der in der Vergangenheit auf der Liste verankert ist und seitdem unser Leben erobert hat, Millennial Pink.
Millennium Pink
Dieser Name allein reicht schon aus, um den entsättigten Farbton von Barbie Pink hervorzurufen. Interessant ist, dass dieses Rosa in 2013 langsam an Popularität gewonnen hat. Aber es hat auf dem Markt natürlich an Boden gewonnen, und selbst bei Sättigung wollen die Menschen noch mehr.
In 2014 erschien es mit dem Wes Anderson-Film in der Popkultur Das Grand Budapest Hotel. Kurz darauf wurde die immer instagramtaugliche Galerie im Restaurant Sketch London mit rosa Wänden und üppigen rosa Samtstühlen aktualisiert. Dann verbreiteten sich Bilder von dem ikonischen Ort wie ein Lauffeuer in den sozialen Medien und entfachten die rosa Flamme weiter. Als nächster, der "6-Gott" selbst, ließ Drake sein Infames los Hotline Bling Single, deren Albumcover Millennial Pink war. Zuletzt die Sophia Amouroso's Mädchen Boss Der Buchumschlag wurde in der gleichnamigen Farbe ihrer Lieblingszielgruppe gedruckt und der Deal wurde versiegelt. Es war offiziell, es hatte den Phänomenstatus erreicht. Bis November 2015, Pantone kündigt Rosenquarz als Farbe des Jahres, die Millennial Pink auffallend ähnelt und deren Einfluss bestätigt.
Zeitpunkt + Bedeutung = Phänomen
Es braucht also ein paar tolle Momente in den sozialen Medien und der Popkultur, um eine Farbe in Marketing-Gold zu verwandeln? Die Antwort ist, dass es noch mehr sein muss. Das oben Genannte hat zwar geholfen, aber es war das, was Millennial Pink zu einer Zeit repräsentierte, als die Menschen dafür empfänglich waren. Auf den ersten Blick ist der Farbton aufgrund seiner beruhigenden und „visuellen Sanftheit“ ansprechend, so Mark Woodman, der ehemalige Präsident der Color Marketing Group. Der Cut förderte das Gefühl mit den Worten: „Es ist ironisch rosa, rosa ohne die zuckerhaltige Schönheit. Es ist eine Nicht-Farbe, die sich nicht verpflichtet, deren Halb-Hässlichkeit ein Beweis für ihre Raffinesse ist. “
Es scheint, dass sie genommen haben, was macht Rosa… pink und entfernte es von dieser Essenz. Und plötzlich wurde es bewertbar. Und das bringt uns zum zeitlichen Teil des Arguments. Diese Farbe ereignete sich zu einer Zeit, in der Normen über Geschlecht, Geschlecht und mehr aus den traditionellen Kästen ausbrachen und in den Bereich der Fließfähigkeit tauchten. Debbie Millman, Gastgeber von Design Matters erklärt,
"Millennial Pink oder Tumblr Pink, wie ich es auch gehört habe, ist eine politische Aneignung von Farbe. Pink hat eine Geschichte, in der es eine solche polarisierende Farbe gibt, die zu Barbies und Kaugummi gehört, und das ändert sich aus politischen Gründen im Gegensatz zu ästhetischen. Es ist eine Frage des Eigentums, und ich denke, das ist sehr aufregend. Für eine Werbekampagne ist es eine ziemlich wichtige Aussage, eine polarisierende Farbe in einer Mainstream-Art zu verwenden. Pink hat traditionell nicht mit den Geschlechtern zusammengearbeitet, aber es passt genau in den Mannbrötchen und die Manschette, wo wir diese Fließfähigkeit wie nie zuvor sehen.
Eine Farbe muss Menschen nicht nur optisch ansprechen, sondern auch mit ihnen in Resonanz treten. Es ist ein solch mächtiger Mechanismus, da er enorme Auswirkungen auf die menschliche Psyche hat. Wenn das Timing und die Bedeutung einer Farbe mit Millennial Pink übereinstimmen, sind die Möglichkeiten für Design, Marketing und Branding unbegrenzt. Jetzt wird die Zeit sagen, ob Ultraviolett kann die gleichen Höhen erreichen.
