„Mode ist ein Spiegelbild der Gesellschaft und hat sich als solche dem globalen Umweltunternehmen angeschlossen, um in eine neue Transformation hin zu nachhaltiger Mode einzutauchen.“ - Sara Pistola Grille. Der Modeschreiber fasst den Trend der Bekleidung zu einem nachhaltigeren Ansatz für einen der am meisten zusammen umweltverschmutzend Branchen in der Welt. Während die Menschen als kollektive Körperschaft gewissenhafter geworden sind, wirft dies eine gewisse Frage auf. Ist das nur ein Trend oder die Zukunft?
„Die nächste Handelsgrenze“
WGSN, ein Prognoseanbieter, erklärte es laut und stolz, dass nachhaltige Mode "die nächste Handelsgrenze" ist. Und die Skalen tendieren bislang in diese Richtung. Sie berichteten, dass die Verwendung nachhaltiger Stoffe wie Tencel Lyocell um 19.7% zugenommen hat. In der Tat ist Lyocell ein regeneriert Zellulosefasern, die aus Zellstoff hergestellt werden, der durch strahltrockenes Nassspinnen hergestellt wird. Darüber hinaus haben Einzelhändler und Marken sichtbare Anstrengungen für ein nachhaltigeres Produktangebot gezeigt. Allein in den USA sind nachhaltige Modeprodukte laut WGSN 19 um 2017% gestiegen. Fast-Fashion-Marken wie H & M, Zara, Mango und Asos haben „Eco Edits“ oder „bewusste Kollektionen“ vorgestellt, die diese Produkte ins Rampenlicht gerückt haben.
Laut die Datenerfassung44% der Befragten gaben an, dass sie mehr Nachhaltigkeit bei der Kleidung wünschen, die sie konsumieren. Obwohl sich andere Sorgen machen, bedeutet dies nicht immer, dass die Verbraucher das praktizieren, was sie predigen. Vor allem, wenn es um den Preis geht. In derselben Umfrage gab 80% an, dass sie niedrigere Preise wünschen. Dennoch sind viele optimistisch, dass wir uns insgesamt in die richtige Richtung bewegen. Emine Saner von The Guardian fasst es am besten zusammen, wenn sie sagte:
"Die gesamte Bekleidungsindustrie zu entwirren und neu zu gestalten, scheint eine entmutigende, wenn nicht sogar unmögliche Aufgabe zu sein, aber es gibt Anzeichen dafür, dass eine jüngere Generation von Verbrauchern etwas anderes verlangt und eine Fülle neuer Marken dies anbietet."
Jüngere Generationen Nachhaltige Ansprüche
Für ältere Generationen erinnert nachhaltige Kleidung an eine Hippie-Lady, die in ihrem Garten in Kleidung aus Hanf lebt. Nun gibt es viele zeitgenössische Marken, die auf den Markt kommen, um diese Wahrnehmung zu ändern. Die Stadtbewohner, die an einem Start-up arbeiten, wünschen sich schicke Arbeitskleidung, die keinen schrecklichen CO2-Fußabdruck aufweist. Die jüngeren Generationen, die Millenials und die Generation Z, wachsen mit viel mehr Umweltbewusstsein auf und fordern bessere Praktiken nicht nur mit Mode, sondern auch mit Lebensmitteln und anderen Gütern.
Interessanterweise ist es jetzt cool, grün zu sein. Marken wie Reformation und Stella McCartney vereinen Design, Qualität und Nachhaltigkeit und verleihen der Bewegung eine neue Attraktivität. Yael Afalo, Gründer der Reformation, sagte dem Guardian, dass sie dazu inspiriert wurde, das Label zu gründen, da es keine nachhaltige Kleidung gab, die süß sei. Eine Reise nach China, bei der sie die Umweltverschmutzung aus erster Hand sah, besiegelte den Deal für sie.
Alles in allem bewegt sich die Branche in die richtige Richtung in Richtung einer nachhaltigeren Zukunft. Es entstehen innovative Marken, die die Bewegung kühl machen, und eine neue, bewusste Bevölkerung der Verbraucher wird dazu beitragen, die Wirkung zu steigern.
