La idea de Balodana comenzó cuando la fundadora Dana Todd se sintió frustrada con la experiencia de compra minorista en Estados Unidos. Incluso en las tiendas de lujo, notó que las prendas no le quedaban bien o estaban mal hechas. Las boutiques eran mejores, pero a menudo tenían prendas sin forma que no parecían poderosas o elegantes. Descubrió que esta era una queja común entre sus amigos de todas las edades y tipos de cuerpo, pero era particularmente un problema para las mujeres maduras y las mujeres que usaban una talla más grande que la 6.

Por separado,Surgieron informes sobre el importante daño ambiental que está provocando la industria de la moda rápida., que crea montañas de desechos de sobreproducción e impactos químicos en el agua y la tierra. Sin mencionar que las prácticas laborales de la industria de la confección frecuentemente lesionan o incluso matan a los trabajadores.

Luego, Dana encontró un diseñador en Rumania que fabricaba diseños originales hechos a medida a un precio competitivo con la mayoría de la ropa de los grandes almacenes estadounidenses. ¡Estaba enganchada! Decidió construir un mercado que conectara a las mujeres con ropa personalizada de todo el mundo, en un entorno que combina la conveniencia de las compras por Internet pero con el servicio al cliente de alto contacto de una elegante tienda minorista. Encontró más grandes diseñadores y sastres y los invitó a ayudar a "traer de vuelta a la modista" para las mujeres estadounidenses. La empresa Balodana resultante reúne un servicio al cliente antiguo y habilidades de corte y confección, pero con la mejor tecnología nueva para brindarle un mejor soporte.