La sostenibilidad y el cambio climático son temas que están siempre presentes en los medios de comunicación, y no sin razón. A estas alturas es de sobra conocido que el aumento de la temperatura global está produciendo numerosos efectos adversos sobre el planeta. Algunos de estos efectos son: aumento del nivel del mar, olas de calor, tormentas, sequías, derretimiento de los glaciares y calentamiento de los océanos.
Estos causan estragos en los medios de vida humanos y amenazan los hábitats de los animales en todo el mundo. Como resultado, las personas han expresado una necesidad de cambio. Uno de los mayores avances en relación con la crisis climática ha sido la reducción de las emisiones de carbono por parte de las empresas. Con la moda, como una de las industrias más contaminantes, los compradores han estado a la vanguardia de instar a las marcas a adoptar prácticas ecológicas.
Sostenibilidad = ¿Deseabilidad?
Businessoffashion.com Informes de que 60% de los millennials a nivel mundial han expresado su voluntad de gastar más en marcas que abrazan moda sostenible. Además, un estudio de LIM College descubrió que alrededor del 90% de los encuestados desea ayudar a crear productos más sostenibles. Pretenden hacerlo "al convencer a las empresas y los gobiernos para que cambien las prácticas existentes". El estudio también encontró que el 90% de los participantes está preparado para mantenerse alejado de las marcas de moda que no practican la sostenibilidad.
Los informes mencionados muestran que los consumidores están interesados en la sostenibilidad. No obstante, la ropa ecológica no está volando de los estantes. Esto plantea la pregunta: si los compradores se preocupan tanto por la moda sostenible, ¿por qué no lo compran? UNA Negocio de la modaEl artículo cita un informe de Oeko-Tex que dice que solo el 37% del 60% de compradores que registraron un interés en ropa certificada realmente los compró. ¿Podría ser este entonces un caso de consumidores de moda que no están dispuestos a poner su dinero donde está su boca?
El precio no es correcto
Se han dado varias razones por las cuales los compradores no siguen su interés en la moda sostenible. El estudio de LIM College atribuye la renuencia de los compradores a pagar por la moda sostenible al hecho de que no se les da opciones adecuadas de moda sostenible. Los consumidores quieren opciones que también satisfagan en términos de valor de precio y facilidad de compra, por Negocio de la moda.
También está el tema de la disponibilidad. Algunas personas consideran el hecho de que solo hay unas pocas marcas de ropa ética en la industria como limitantes. Diario de compras agrega que la ropa sostenible y ecológica no se vende posiblemente porque los consumidores aún tienen que establecer la relación entre los textiles que compran y la sostenibilidad.
¿Los consumidores se preocupan por la cadena de suministro?
Cuando se mencionan cuestiones de sostenibilidad con respecto a la moda, a menudo se relacionan con el proceso de asegurar que todas las materias primas y productos de moda se obtengan de manera responsable y sostenible, que todos los trabajadores de la confección reciban un entorno laboral seguro y sean tratados con justicia. Esto significa que los consumidores que se preocupan lo suficiente por la sostenibilidad deberían al menos intentar comprender cómo se obtienen las materias primas y los productos.
Rachel Arthur, una oficina de inteligencia en jefe con la consultora de innovación de moda The Current, sostiene que este no es el caso de la mayoría de los consumidores de moda. "Por supuesto, va a [ser] un subconjunto que está realmente interesado en la sostenibilidad y quiere saber de dónde vienen las cosas". Atormentado Arthur citó diciendo. "Pero incluso si vemos que la trayectoria aumenta, le garantizo que la mayoría de los consumidores no están interesados en querer entender su cadena de suministro. Simplemente quieren tener un buen producto al final del día ”, continuó.
