La durabilité et les enjeux liés au changement climatique sont omniprésents media, et non sans raison. À l'heure actuelle, il est bien connu que l'augmentation de la température mondiale produit de nombreux effets néfastes sur la planète. Certains de ces effets comprennent: l'élévation du niveau de la mer, les vagues de chaleur, les tempêtes, la sécheresse, la fonte des glaciers et le réchauffement des océans.
Ceux-ci font des ravages sur les moyens de subsistance de l'homme et menacent les habitats des animaux dans le monde entier. En conséquence, les gens ont exprimé un besoin de changement. L'un des progrès les plus importants en ce qui concerne la crise climatique a été la réduction des émissions de carbone des entreprises. La mode étant l'une des industries les plus polluantes, les acheteurs ont été les premiers à demander aux marques d'adopter des pratiques respectueuses de l'environnement.
Durabilité = désirabilité?
Businessoffashion.com rapporte que 60% des millennials dans le monde ont exprimé leur volonté de dépenser plus pour des marques qui embrassent mode durable. En outre, une étude LIM College a révélé que près de 90% des personnes interrogées souhaitent contribuer à la création de produits plus durables. Ils ont l'intention de le faire «en convaincant les entreprises et les gouvernements de modifier les pratiques existantes». L'étude a également révélé que 90% des participants sont prêts à se tenir à l'écart des marques de mode qui ne pratiquent pas le développement durable.
Les rapports susmentionnés montrent que les consommateurs ont un intérêt pour la durabilité. Néanmoins, les vêtements écologiques ne s'envolent pas des étagères. Cela soulève la question suivante: si les acheteurs s'intéressent autant à la mode durable, pourquoi ne l'achètent-ils pas? UNE Affaires de la modeL'article cite un rapport d'Oeko-Tex selon lequel seulement 37% des 60% des acheteurs qui ont manifesté un intérêt pour des vêtements certifiés les ont réellement achetés. Cela pourrait-il alors être un cas de consommateurs de mode ne voulant pas mettre leur argent là où ils ont la bouche?
Le prix n'est pas correct
Un certain nombre de raisons ont été avancées pour expliquer pourquoi les acheteurs ne tiennent pas compte de leur intérêt pour la mode durable. L'étude LIM College attribue la réticence des acheteurs à payer pour une mode durable au fait qu'ils ne disposent pas d'options adéquates en matière de mode durable. Les consommateurs veulent des options qui satisfont également en termes de: valeur prix, et facilité d’achat, par Affaires de la mode.
Il y a aussi la question de la disponibilité. Certaines personnes considèrent que le fait qu’il n’ya que quelques marques de vêtements éthiques dans l’industrie limite. Journal d'approvisionnement ajoute que les vêtements durables et respectueux de l'environnement ne se vendent pas, probablement parce que les consommateurs doivent encore établir la relation entre les textiles qu'ils achètent et la durabilité.
Les consommateurs se soucient-ils de la chaîne d'approvisionnement?
Lorsque des questions de durabilité sont évoquées dans le domaine de la mode, elles ont souvent pour objet de garantir que toutes les matières premières et tous les produits de mode sont obtenus de manière responsable et durable, que tous les travailleurs du vêtement bénéficient d’un environnement de travail sûr et sont traités de manière équitable. Cela signifie que les consommateurs qui se soucient suffisamment de la durabilité doivent au moins essayer de comprendre la provenance des matières premières et des produits.
Rachel Arthur, responsable du renseignement auprès du consultant en matière d’innovation dans le secteur de la mode, The Current, affirme que ce n’est pas le cas de la plupart des consommateurs de mode. «Bien sûr, il y aura un sous-groupe qui s'intéresse vraiment à la durabilité et qui veut savoir d'où viennent les choses.» Étiré cité Arthur comme disant. «Mais même si cette trajectoire augmente, je vous garantis que la majorité des consommateurs ne sont pas intéressés à vouloir comprendre votre chaîne d'approvisionnement. Ils veulent juste avoir un bon produit à la fin de la journée », a-t-elle poursuivi.
