Que faut-il pour qu'une couleur passe d'une simple nuance à un véritable phénomène? Année après année, la popularité des couleurs va et vient avec la saison, donnant à certains le coup de projecteur momentané, tandis que d'autres passent au second plan. Pantone en sélectionnant leur couleur de l'année catapulte un dans notre conscient pour un an. Mais, qu'est-ce qui lui donne la force de rester pour durer plus longtemps? Pour répondre à cette question, nous devons en examiner un qui est resté sur sa liste depuis sa création et qui a depuis envahi nos vies, Millennial Pink.
Rose millénaire
Ce nom seul suffira sûrement à faire naître des idées sur la nuance désaturée du rose Barbie. Ce qui est intéressant, c’est que cette rose particulière commençait à gagner lentement en popularité dans 2013. Mais il a naturellement gagné du terrain sur le marché, et même à saturation, les gens en veulent toujours plus.
Dans 2014, cela a commencé à apparaître dans la culture pop avec le film Wes Anderson Le Grand Budapest Hotel. Peu de temps après, la galerie toujours Instagrammable du restaurant Sketch London a été mise à jour avec des murs roses et des chaises roses en velours luxuriantes. Puis des images de l'endroit emblématique se sont répandues sur les réseaux sociaux media comme une traînée de poudre, enflammant davantage la flamme rose. Ensuite, le «dieu 6» lui-même, Drake a publié son infâme Hotline Bling single dont la pochette de l'album était Millennial Pink. Enfin, le Sophia Amouroso Fille Boss La couverture du livre était imprimée dans la couleur du même nom que son public cible préféré et l’affaire était scellée. C'était officiel, il avait atteint le statut de phénomène. En novembre 2015, Pantone annonce Rose Quartz comme couleur de l'année qui ressemble étonnamment à Millennial Pink, confirmant ainsi son influence.
Timing + Signification = Phénomène
Cela prend donc quelques bons moments sur les réseaux sociaux media et des moments de culture pop pour transformer une couleur en or marketing? La réponse est qu'il faut aller plus loin que cela. Bien que ce qui précède ait aidé, c'était ce que représentait le rose millénaire à une époque où les gens y étaient réceptifs. À première vue, la teinte est attrayante en raison de son apaisement et de sa «douceur visuelle», selon Mark Woodman, l'ancien président de The Color Marketing Group. The Cut a ajouté: «c’est un rose ironique, un rose sans beauté juteuse. C'est une non-couleur qui ne s'engage pas, dont la demi-laideur est la preuve de sa sophistication. ”
Il semble qu'ils ont pris ce qui fait rose… rose et enlevé cette essence. Et tout à coup, il est devenu évaluable. Et cela nous amène à la partie temporelle de l'argument. Cette couleur se produisait à une époque où les normes concernant le genre, le sexe et plus encore sortaient des sentiers battus et plongeaient dans le domaine de la fluidité. Debbie Millman, hôte de Questions de design expliqué,
"Millennial Pink, ou Tumblr Pink, comme je l’ai également entendu appeler, est une appropriation politique de la couleur. Le rose a toujours été une couleur si polarisante, reléguée aux Barbies et au bubble-gum, et cela change pour des raisons politiques et non esthétiques. C'est une question de propriété, et je pense que c'est très excitant. Pour une campagne publicitaire, utiliser une couleur polarisante de manière traditionnelle est une déclaration assez importante. Pink n’a pas travaillé traditionnellement entre les sexes, mais il s’agit bien du bun man et du man-bag, où nous voyons cette fluidité comme jamais auparavant.
Une couleur doit non seulement attirer l’attention visuelle des personnes, mais également leur résonner. C'est un mécanisme tellement puissant qu'il a un impact énorme sur la psyché humaine. Lorsque le timing et la signification d'une couleur coïncident avec ce qu'elle a été pour Millennial Pink, les possibilités sont infinies pour le design, le marketing et la stratégie de marque. Maintenant, le temps nous dira si Ultra-violet peut atteindre les mêmes hauteurs.
