Style de marque: problème de possession et de marque de la mode

Le beurre de cacahuète va avec la gelée, Bert va avec Ernie et la mode va avec la controverse. Pas un étranger à la question, l'industrie a un sujet brûlant à débattre - la marque. Sur un marché de consommation où les acheteurs associent les marques à des styles et à une qualité spécifiques, les propriétaires essaient de protéger leurs produits en enregistrant leurs marques. Leurs espoirs sont toujours de réduire les chances que d'autres volent ou empruntent, ce qui dilue l'image de leur entreprise. De tels efforts ont un impact valeur de la marqueIl est donc compréhensible que les entreprises essaient de préserver leurs efforts.

Étude de cas: marque de commerce Gaia culte

Businessoffashion.com raconte comment la tentative de Cult Gaia de déposer une marque pour son sac Ark a suscité de nombreuses controverses qui testent actuellement le système juridique. Jasmin Larian, fondatrice de Cult Gaia, et son organisation ont décidé d'enregistrer le sac en tant que marque lorsqu'il est devenu évident qu'il était imité. L’Office américain des brevets et des marques de commerce l’a refusée, citant le dessin que Cult Gaia cherchait à enregistrer «est une forme et un style classiques de sac de transport à usage personnel».

Steve Madden est au cœur de la controverse, une entreprise qui n’est pas étrangère à ce genre de problèmes. Cult Gaia avait menacé d'intenter une action en justice contre Steve Madden pour avoir volé de façon flagrante le dessin du sac Ark. Steve Madden a réagi en poursuivant Cult Gaia, la marque dont elle a volé le design. Cette ligne a incité de nombreux observateurs à se demander quelles étaient les causes des problèmes d’appropriation et de marques de commerce de longue date dans l’industrie de la mode et si ces problèmes pouvaient être résolus.

Mode avant

A Harvard Law Review extrait d'article suggère que la nature lente et réactive du système juridique est le principal coupable. L'industrie de la mode évolue plus rapidement que la loi ne peut s'y adapter. Susan Ford cite La loi américaine sur les marques de commerce ne prévoit qu'une «protection limitée pour les noms de marques, logos, symboles, dessins…». Le fait que les créateurs de mode ne disposent que d'une protection limitée pour leurs droits de propriété intellectuelle encourage davantage la production de produits imitateurs.

Compte tenu de ce problème, la solution idéale à la crise de la marque liée au secteur de la mode serait un changement complet du système juridique aux États-Unis. La loi devrait être régulièrement mise à jour pour fournir un cadre complet permettant de déterminer qui détient quoi et quels droits le propriétaire aurait-il sur la propriété.

Valerie Steele, directrice et conservatrice en chef à la Fashion Institute of Technology, explique que le rythme auquel la mode se produit contribue aux problèmes d’appropriation auxquels l’industrie est confrontée.

A WWD Steele a déclaré dans un article: «Le fait que les gens produisent plus de mode plus rapidement rend peut-être plus probable que les gens ne pensent pas très clairement à ce qu'ils font s'ils se démènent pour finir la collection. "Alors, est-ce que la fast fashion est à blâmer pour ces problèmes? La rapidité avec laquelle les marques doivent arriver sur le marché les pousse à prendre des raccourcis. S'il n'y a pas de temps pour l'innovation et la créativité, alors ils doivent "emprunter?"

En fin de compte, les marques de mode doivent faire leurs recherches avant d'introduire un produit sur le marché. Mais, avec la réduction des marges et un marché de consommation instable, comment allouer de telles ressources?

 

Christine Duff

Author: Christine Duff

La narration est ma passion dans la vie, que ce soit à travers des mots sur une page, une tenue stylée qui en dit long, ou la réalisation d'une séance photo qui l'exprime visuellement. Je vis ma vie animée par mon amour des gens, de l'art et de la recherche du bonheur.