Handelsmerkstijl: de toe-eigening van mode en het handelsmerkprobleem

Pindakaas past bij gelei, Bert past bij Ernie en mode gaat samen met controverse. Geen onbekende in de zaak, de industrie heeft een hot topic ter discussie: het handelsmerk. In een consumentenmarkt waar kopers merken associëren met specifieke stijlen en kwaliteit, proberen eigenaren hun producten te beschermen door middel van merkregistratie. Ze hopen altijd de kans te verkleinen dat anderen stelen of van hen lenen, waardoor hun bedrijfsimago wordt verwaterd. Dergelijke inspanningen hebben effect merkwaarde, die van invloed zijn op het bedrijfsresultaat. Het is dus begrijpelijk dat bedrijven proberen hun inspanningen veilig te stellen.

Casestudy: Cult Gaia-handelsmerk

Businessofashion.com meldt hoe Cult Gaia's poging om een ​​handelsmerk aan te vragen voor zijn Ark-tas leidde tot een reeks controverses die momenteel het juridische systeem testen. Jasmin Larian, oprichter van Cult Gaia, en haar organisatie verhuisden om de tas als handelsmerk te registreren toen duidelijk werd dat deze werd nagebootst. Het Amerikaanse Patent and Trademark Office wees haar af en noemde het ontwerp dat Cult Gaia wilde registreren "is een klassieke vorm en stijl van draagtas voor persoonlijk gebruik".

De kern van de controverse is Steve Madden, een bedrijf dat geen onbekende is in dit soort kwesties. Cult Gaia had gedreigd een rechtszaak aan te spannen tegen Steve Madden wegens het schaamteloos stelen van het ontwerp van de Ark-tas. Steve Madden reageerde door Cult Gaia aan te klagen, het merk wiens ontwerp het heeft gestolen. De ruzie zette veel waarnemers ertoe aan zich af te vragen wat de oorzaken zijn van de langdurige toe-eigenings- en handelsmerkproblemen in de mode-industrie en of deze problemen kunnen worden opgelost.

Mode vooruit

A Harvard Law Review uittreksel uit een artikel suggereert dat het trage en reactieve karakter van het rechtssysteem de belangrijkste boosdoener is. De mode-industrie evolueert sneller dan de wet zich eraan kan aanpassen. Susan Ford citeert de US Trademark Act biedt slechts "beperkte bescherming voor merknamen, logo's, symbolen, ontwerpen…" Het feit dat modeontwerpers slechts een beperkte bescherming hebben voor hun intellectuele eigendomsrechten, moedigt de productie van nepproducten verder aan.

Gezien dit probleem zou de ideale oplossing voor de merkencrisis waarmee de mode-industrie wordt geconfronteerd, een volledige verandering van het rechtssysteem in de Verenigde Staten zijn. De wet moet regelmatig worden bijgewerkt om een ​​alomvattend kader te bieden om vast te stellen wie wat bezit en welke rechten de eigenaar van het onroerend goed heeft.

Valerie Steele, een directeur en hoofdconservator bij het Fashion Institute of Technology, draagt ​​het tempo waarmee mode wordt geproduceerd bij aan de toe-eigeningsproblemen waarmee de industrie wordt geconfronteerd.

A WWD artikel citeerde Steele als volgt: “Het feit dat mensen de neiging hebben om sneller meer mode te produceren, maakt het misschien waarschijnlijker dat mensen niet heel helder nadenken over wat ze doen als ze proberen de collectie af te maken. " Dus, is fast fashion verantwoordelijk voor deze problemen? De snelheid waarmee merken op de markt moeten komen, zorgt ervoor dat ze sluiproutes nemen. Als er geen tijd is voor innovatie en creativiteit, moeten ze 'lenen?'

Uiteindelijk moeten modemerken hun onderzoek doen voordat ze een product op de markt brengen. Maar hoe wijs je zulke middelen toe met krimpende marges en een grillige consumentenmarkt?

 

Christine Duff

Auteur: Christine Duff

Verhalen vertellen is mijn passie in het leven, of het nu gaat om woorden op een pagina, een gestileerde outfit die boekdelen spreekt, of het regisseren van een fotoshoot die het visueel uitdrukt. Ik leef mijn leven gedreven door mijn liefde voor mensen, kunst en het nastreven van geluk.