Стиль торговой марки: проблема присвоения моды и проблема торговой марки

Арахисовое масло идет с желе, Берт идет с Эрни, а мода идет с полемикой. Нет ничего странного в том, что в отрасли есть горячая тема для обсуждения - торговая марка. На потребительском рынке, где покупатели связывают бренды с определенными стилями и качеством, владельцы пытаются защитить свои продукты путем регистрации товарных знаков. Их надежды всегда заключаются в том, чтобы снизить шансы других на кражу или заимствование у них, ослабляя имидж их компании. Такие усилия влияют ценность брендаТаким образом, понятно, когда компании пытаются защитить свои усилия.

Пример использования: торговая марка Cult Gaia

Businessoffashion.com сообщает, что попытка Cult Gaia подать заявку на товарный знак для своей сумки Ark привела к ряду противоречий, которые в настоящее время проверяют правовую систему. Жасмин Лариан, основатель Cult Gaia, и ее организация решили зарегистрировать сумку в качестве товарного знака, когда стало ясно, что им подражают. Американское ведомство по патентам и товарным знакам отказало ей, сославшись на дизайн, который Cult Gaia стремился зарегистрировать «это классическая форма и стиль сумки для личного пользования».

В основе спора лежит Стив Мэдден, компания, которой не чужды подобные проблемы. Культ Гайя пригрозил подать в суд на Стива Мэддена за то, что тот явно украл дизайн сумки «Ковчег». В ответ Стив Мэдден подал в суд на Cult Gaia, бренд, дизайн которого он украл. Ссора побудила многих наблюдателей задуматься о том, каковы причины давних проблем с присвоением и товарными знаками в индустрии моды и можно ли устранить эти проблемы.

Мода вперед

A Harvard Law Review Выдержка статьи предполагает, что медленный и реактивный характер правовой системы является основным виновником. Индустрия моды развивается быстрее, чем закон может адаптироваться к ней. Сьюзан Форд цитирует Закон США о товарных знаках предусматривает только «ограниченную защиту торговых марок, логотипов, символов, дизайнов…». Тот факт, что дизайнеры одежды имеют ограниченную защиту своих прав на интеллектуальную собственность, еще больше стимулирует производство оригинальных продуктов.

Учитывая эту проблему, идеальным выходом из кризиса торговой марки, с которым сталкивается индустрия моды, было бы полное изменение правовой системы в Соединенных Штатах. Закон должен регулярно обновляться, чтобы обеспечить всеобъемлющую основу для установления того, кто, кому и какими правами будет обладать на собственность.

Валери Стил (Valerie Steele), директор и главный куратор Технологического института моды, скорость, с которой производится мода, способствует решению проблем, с которыми сталкивается индустрия.

A WWD В статье цитируется Стил, которая говорит: «Тот факт, что люди, как правило, производят больше модных товаров быстрее, повышает вероятность того, что люди будут не очень ясно думать о том, что они делают, если они пытаются завершить сбор. Итак, виновата ли быстрая мода в этих проблемах? Скорость, с которой бренды должны выходить на рынок, заставляет их действовать быстро. Если нет времени для инноваций и творчества, то они должны «одолжить?»

В конце концов, модные бренды должны провести свое исследование, прежде чем выводить на рынок какой-либо продукт. Но как распределять такие ресурсы в условиях сокращающейся прибыли и непостоянства потребительского рынка?

 

Кристин Дафф

Автор: Кристин Дафф

Рассказывание историй - это моя страсть в жизни, будь то с помощью слов на странице, стильной одежды, которая говорит о многом, или создания фотосессии, которая выражает это визуально. Я живу своей жизнью, движимой любовью к людям, искусству и стремлением к счастью.