Идея Balodana возникла, когда основательница Дана Тодд была разочарована опытом розничных покупок в Америке. Даже в элитных магазинах она заметила, что одежда не подходит по фигуре или плохо сшита. Бутики были лучше, но часто предлагали бесформенную одежду, которая не казалась мощной или стильной. Она обнаружила, что это частая жалоба ее друзей всех возрастов и типов телосложения, но особенно это касалось зрелых женщин и женщин, которые носили одежду большего размера, чем 6-й.

Отдельно,появились сообщения о значительном экологическом ущербе, который наносит индустрия быстрой моды, который создает горы отходов перепроизводства и химического воздействия на воду и землю. Не говоря уже о том, что практика труда в швейной промышленности часто приводит к травмам или даже гибели рабочих.

Затем Дана нашла в Румынии дизайнера, который производил оригинальные модели по индивидуальному заказу по цене, конкурентоспособной с ценой большинства американских универмагов. Она была на крючке! Она решила создать рынок, который соединит женщин с портными по индивидуальному заказу со всего мира, в обстановке, сочетающей в себе удобство покупок в Интернете, но с внимательным обслуживанием клиентов в шикарном розничном магазине. Она нашла больше великих дизайнеров и портных и пригласила их помочь «вернуть портниху» американским женщинам. Созданная в результате компания Balodana сочетает в себе старомодные навыки обслуживания клиентов и шитья одежды, но с использованием лучших новых технологий, которые помогут вам лучше поддерживать.