Устойчивость и проблемы изменения климата постоянно присутствуют в СМИ, и не без причины. К настоящему времени широко известно, что повышение глобальной температуры приводит к многочисленным негативным последствиям для планеты. Некоторые из этих последствий включают: повышение уровня моря, волны тепла, штормы, засухи, таяние ледников и потепление океанов.
Они наносят ущерб жизнедеятельности человека и угрожают местам обитания животных во всем мире. В результате люди выразили потребность в изменениях. Одним из величайших достижений в связи с климатическим кризисом стало сокращение выбросов углерода предприятиями. Ввиду того, что мода является одной из самых загрязняющих отраслей, покупатели были на переднем крае, побуждая бренды придерживаться принципов экологичности.
Устойчивость = Желательность?
Businessoffashion.com сообщает, что 60% миллениалов по всему миру выразили готовность тратить больше на бренды, которые охватывают устойчивая мода, Кроме того, исследование LIM College показало, что около 90% респондентов хотят помочь в создании более устойчивых продуктов. Они намерены сделать это, «убедив бизнес и правительства изменить существующую практику». Исследование также показало, что 90% участников готовы держаться подальше от модных брендов, которые не практикуют устойчивость.
Вышеупомянутые отчеты показывают, что потребители заинтересованы в устойчивости. Тем не менее, экологичная одежда не слетает с полок. Возникает вопрос: если покупатели так заботятся об устойчивой моде, то почему они ее не покупают? Бизнес модыВ статье цитируется отчет Oeko-Tex, в котором говорится, что только 37% из 60% покупателей, которые зарегистрировали интерес к сертифицированной одежде, фактически купили их. Может ли быть так, что потребители моды не хотят вкладывать свои деньги туда, где их рот?
Цена не правильная
Был приведен ряд причин, почему покупатели не следят за своей заинтересованностью в устойчивой моде. Исследование колледжа LIM объясняет нежелание покупателей платить за устойчивую моду тем, что им не предоставляются адекватные варианты устойчивой моды. Потребители хотят варианты, которые также удовлетворяют с точки зрения: цена, цена и простота покупки, в соответствии с Бизнес моды.
Есть также проблема доступности. Некоторые считают, что ограниченность этических брендов одежды в отрасли ограничивает. Sourcing Journal добавляет, что устойчивая, экологичная одежда не продается, возможно, потому что потребители еще не установили связь между текстилем, который они покупают, и устойчивостью.
Заботятся ли потребители о цепочке поставок?
Когда вопросы устойчивости упоминаются в отношении моды, они часто связаны с процессом обеспечения того, чтобы все сырье и модные товары были получены ответственно и устойчиво, чтобы все работники швейной промышленности обеспечивали безопасные условия труда и относились к ним справедливо. Это говорит о том, что потребители, которые достаточно заботятся об устойчивости, должны, по крайней мере, попытаться понять, как поступают сырье и продукты.
Рейчел Артур, главный разведывательный отдел консалтинговой компании в области инноваций моды, утверждает, что с большинством потребителей модной одежды дело обстоит иначе. «Конечно, будет подмножество, которое действительно заинтересовано в устойчивом развитии и хочет знать, откуда что-то происходит». Racked процитировал Артура, как говорят. «Но даже если мы наблюдаем увеличение траектории, я гарантирую, что большинство потребителей не заинтересованы в том, чтобы понять вашу цепочку поставок. Они просто хотят получить хороший продукт в конце дня », - продолжила она.
