Устойчивость и проблемы изменения климата постоянно присутствуют в СМИ, и не без причины. К настоящему времени широко известно, что повышение глобальной температуры приводит к многочисленным негативным последствиям для планеты. Некоторые из этих последствий включают: повышение уровня моря, волны тепла, штормы, засухи, таяние ледников и потепление океанов.
Они наносят ущерб жизнедеятельности человека и угрожают местам обитания животных во всем мире. В результате люди выразили потребность в изменениях. Одним из величайших достижений в связи с климатическим кризисом стало сокращение выбросов углерода предприятиями. Ввиду того, что мода является одной из самых загрязняющих отраслей, покупатели были на переднем крае, побуждая бренды придерживаться принципов экологичности.
Устойчивость = Желательность?
Согласно Businessoffashion.com , 60% миллениалов во всем мире выразили готовность тратить больше денег на бренды, которые придерживаются принципов устойчивой моды . Кроме того, исследование LIM College показало, что около 90% респондентов хотят помочь в создании более экологичных продуктов. Они намерены сделать это, «убедив бизнес и правительства изменить существующие практики». Исследование также показало, что 90% участников готовы избегать модных брендов, которые не придерживаются принципов устойчивого развития.
Упомянутые выше отчеты показывают, что потребители заинтересованы в устойчивом развитии. Тем не менее, экологичная одежда не раскупается мгновенно. Это наводит на вопрос: если покупатели так заботятся об экологичной моде, почему они ее не покупают? В статье Business of Fashion цитируется отчет Oeko-Tex, согласно которому только 37% из 60% покупателей, выразивших заинтересованность в сертифицированной одежде, действительно ее приобрели. Может ли это быть случаем, когда потребители моды не готовы подтвердить свои слова делом?
Цена не правильная
Было названо несколько причин, по которым покупатели не реализуют свой интерес к экологичной моде. Исследование LIM College объясняет нежелание покупателей платить за экологичную моду тем, что им не предлагается достаточный выбор таких товаров. Потребители хотят иметь варианты, которые также удовлетворяют их требованиям по соотношению цены и качества, а также по удобству покупки, как отмечает Business of Fashion.
Существует также проблема доступности. Некоторые считают, что тот факт, что в индустрии представлено лишь несколько этичных брендов одежды, ограничивает возможности . Издание Sourcing Journal добавляет, что экологичная одежда плохо продается, возможно, потому что потребители еще не осознали связь между приобретаемыми текстильными изделиями и принципами устойчивого развития.
Заботятся ли потребители о цепочке поставок?
Когда вопросы устойчивости упоминаются в отношении моды, они часто связаны с процессом обеспечения того, чтобы все сырье и модные товары были получены ответственно и устойчиво, чтобы все работники швейной промышленности обеспечивали безопасные условия труда и относились к ним справедливо. Это говорит о том, что потребители, которые достаточно заботятся об устойчивости, должны, по крайней мере, попытаться понять, как поступают сырье и продукты.
Рэйчел Артур, главный аналитик консалтинговой компании The Current, специализирующейся на инновациях в моде, утверждает, что это не относится к большинству потребителей модной одежды. «Конечно, будет группа людей, которые действительно заинтересованы в устойчивом развитии и хотят знать, откуда берутся товары», — цитирует Артур издание Racked . «Но даже если мы видим рост этой тенденции, я гарантирую, что большинство потребителей не заинтересованы в понимании вашей цепочки поставок. В конечном итоге они просто хотят получить хороший продукт», — продолжила она.
