Что нужно для того, чтобы цвет превратился из просто другого оттенка в полноценное явление? Год за годом популярность цветных приливов и отливов зависит от времени года, и некоторые из них мгновенно попадают в центр внимания, в то время как другие уходят на заднее сиденье. Pantone, выбирающий их Цвет года, катапультирует нас в сознание на год. Но что это дает ему стойкую силу, чтобы длиться дальше этого? Для этого ответа мы должны взглянуть на тот, который застрял в списке после его создания и с тех пор вторгся в нашу жизнь, Millennial Pink.
Тысячелетний розовый
Одного этого имени, несомненно, будет достаточно, чтобы вызвать в воображении идеи ненасыщенного оттенка розового Барби. Интересно то, что именно этот розовый цвет начал медленно набирать популярность в 2013 году. Но, естественно, он набрал обороты на рынке, и даже при его насыщении люди все еще хотят большего.
В 2014 году он начал появляться в поп-культуре вместе с фильмом Уэса Андерсона. Гранд Будапешт Отель. Вскоре после этого вечно Instagram-доступная Галерея в ресторане Sketch London была обновлена розовыми стенами и роскошными бархатными розовыми стульями. Затем фотографии из культового места распространились по социальным сетям, как лесной пожар, еще больше разжигая розовое пламя. Затем, сам «6 Бог», Дрейк выпустил свою позорную Горячая линия Bling сингл, обложка которого была Millennial Pink. Наконец, София Амурозо Девушка-босс обложка книги была напечатана в одноименном цвете ее любимой целевой аудитории, и сделка была закрыта. Это было официально, оно достигло статуса феномена. К ноябрю 2015 года, Пантоне объявляет Розовый Кварц как его Цвет Года, который поразительно похож на Тысячелетний Розовый, подтверждая его влияние.
Сроки + Значение = Явление
Значит, для того, чтобы превратить цвет в маркетинговое золото, нужно несколько замечательных моментов в социальных сетях и поп-культуре? Ответ в том, что это должно быть нечто большее. Хотя вышеупомянутое помогло, это было то, что представлял собой розовый миллениалов в то время, когда люди были восприимчивы к нему. На первый взгляд оттенок привлекателен из-за его успокаивающего эффекта и «визуальной мягкости», по словам Марка Вудмана, бывшего президента The Color Marketing Group. Cut усиливал настроение, заявляя: «это иронично-розовый, розовый без сладкой привлекательности. Это не цвет, который не совершает, чья полуродовость является доказательством его изощренности ».
Кажется, они взяли то, что делает розовый ... розовый и снял это с этой сущности. И вдруг это стало оценено. И это подводит нас к временной части спора. Этот цвет происходил в то время, когда нормы, касающиеся пола, пола и многого другого, выходили из традиционных рамок и углублялись в царство текучести. Дебби Миллман, хозяин Вопросы дизайна объяснил,
Millennial Pink, или Tumblr Pink, как я также слышал, это политическое присвоение цвета. Пинк имеет такую поляризационную окраску, отсылается к Барби и жевательной резинке, и это меняется по политическим причинам, а не по эстетическим. Это вопрос собственности, и я думаю, что это очень увлекательно. Для рекламной кампании использование поляризационного цвета обычным способом - довольно важное утверждение. Пинк традиционно не работал для разных полов, но он идеально подходит для человека-булочки и сумки-человека, где мы видим эту текучесть как никогда раньше.
Цвет должен не только визуально привлекать людей, но и резонировать с ними. Это такой мощный механизм, который оказывает огромное влияние на психику человека. Когда время и значение цвета совпадают с тем, что было для Millennial Pink, тогда возможности для дизайна, маркетинга и брендинга безграничны. Теперь время покажет, если Ультрафиолетовый может достигать тех же высот.
