Что нужно для того, чтобы цвет превратился из просто другого оттенка в полноценное явление? Год за годом популярность цветных приливов и отливов зависит от времени года, и некоторые из них мгновенно попадают в центр внимания, в то время как другие уходят на заднее сиденье. Pantone, выбирающий их Цвет года, катапультирует нас в сознание на год. Но что это дает ему стойкую силу, чтобы длиться дальше этого? Для этого ответа мы должны взглянуть на тот, который застрял в списке после его создания и с тех пор вторгся в нашу жизнь, Millennial Pink.
Тысячелетний розовый
Одного этого имени, несомненно, будет достаточно, чтобы вызвать в воображении идеи ненасыщенного оттенка розового Барби. Интересно то, что именно этот розовый цвет начал медленно набирать популярность в 2013 году. Но, естественно, он набрал обороты на рынке, и даже при его насыщении люди все еще хотят большего.
В 2014 году розовый цвет начал появляться в поп-культуре благодаря фильму Уэса Андерсона « Отель «Гранд Будапешт»». Вскоре после этого всегда популярный в Instagram ресторан Gallery at Sketch London был обновлен: стены стали розовыми, а кресла — обиты роскошным розовым бархатом. Затем фотографии из этого культового места мгновенно распространились в социальных сетях, еще больше разжигая пламя розового цвета. Далее сам «6 God», Дрейк, выпустил свой знаменитый сингл Hotline Bling , обложка альбома которого была выполнена в цвете «миллениальный розовый». Наконец, обложка книги Софии Амуросо «Girl Boss» была напечатана в цвете, соответствующем ее любимой целевой аудитории, и сделка была заключена. Это было официально, цвет достиг статуса феномена. В ноябре 2015 года Pantone объявил розовый кварц цветом года, который поразительно похож на «миллениальный розовый», что подтвердило его влияние.
Сроки + Значение = Явление
Значит, чтобы превратить цвет в маркетинговый успех, нужно несколько ярких моментов в социальных сетях и в поп-культуре? Ответ прост: нужно сделать больше. Хотя вышеупомянутые факторы и помогли, именно это представлял собой «розовый цвет миллениалов» в то время, когда люди были к нему восприимчивы. На первый взгляд, оттенок привлекателен благодаря своему успокаивающему и «визуальному мягкому» оттенку, как утверждает Марк Вудман, бывший президент The Color Marketing Group. Издание The Cut поддержало эту мысль, заявив: «Это ироничный розовый, розовый без приторной приторности. Это не-цвет, который не дает никаких гарантий, и его полууродливость является доказательством его изысканности».
Похоже, они взяли то, что делает розовый… розовым , и лишили его этой сущности. И внезапно он стал доступным. И это подводит нас к временной части аргумента. Этот цвет появился в то время, когда нормы, касающиеся пола, гендера и многого другого, выходили за рамки традиционных представлений и уходили в область изменчивости. Дебби Миллман, ведущая программы Design Matters, объяснила:
« Розовый цвет поколения миллениалов, или розовый цвет Tumblr, как я его еще слышала, — это политическое присвоение цвета. Розовый цвет исторически был очень противоречивым, его ассоциировали с Барби и жевательной резинкой, и сейчас это меняется по политическим, а не эстетическим причинам. Это вопрос собственности, и я думаю, это очень интересно. Использование противоречивого цвета в массовой рекламной кампании — это довольно важное заявление. Розовый традиционно не был универсальным цветом, но он идеально вписывается в контекст мужского пучка и мужской сумки, где мы наблюдаем эту текучесть, как никогда раньше».
Цвет должен не только визуально привлекать людей, но и вызывать у них отклик. Это невероятно мощный механизм, оказывающий огромное влияние на человеческую психику. Когда время и значение цвета совпадают так, как это произошло с «миллениальным розовым», возможности для дизайна, маркетинга и брендинга становятся безграничными. Теперь время покажет, сможет ли «ультрафиолетовый» достичь таких же высот.
