«Мода — это отражение общества, и поэтому она, присоединившись к глобальной экологической проблеме, погрузилась в новую трансформацию в сторону устойчивой моды», — Сара Пистола Грилле. Модный обозреватель总结вает тенденцию в индустрии одежды к более устойчивому подходу в одной из самых загрязняющих окружающую среду отраслей в мире. Хотя люди стали более сознательными в коллективном плане, возникает вопрос: это просто тенденция или будущее?
«Следующая розничная граница»
Аналитическая компания WGSN, специализирующаяся на прогнозировании трендов, с гордостью заявила, что устойчивая мода — это «следующий рубеж розничной торговли». И пока что ситуация развивается в этом направлении. По их данным, использование экологически чистых тканей, таких как лиоцелл (Tencel), выросло на 19.7%. Лиоцелл — это регенерированное целлюлозное волокно, изготавливаемое из древесной целлюлозы методом мокрого прядения с использованием технологии «jet dry». Кроме того, ритейлеры и бренды демонстрируют заметные усилия по расширению ассортимента экологически чистой продукции. Только в США, по данным WGSN, в 2017 году объем продаж экологически чистой модной продукции вырос на 19%. Бренды быстрой моды, такие как H&M, Zara, Mango и Asos, представили «экологичные подборки» или «сознательные коллекции», которые привлекли внимание к этой продукции.
Согласно данным , 44% опрошенных заявили, что хотят большей экологичности в потребляемой одежде. Хотя другие обеспокоены, поскольку это не всегда означает, что потребители следуют своим принципам, особенно когда речь идет о цене. В том же опросе 80% заявили, что хотят снижения цен. Но многие по-прежнему оптимистично настроены и считают, что в целом мы движемся в правильном направлении. Эмине Санер из The Guardian лучше всего подытожила это, сказав:
«Разобрать и переделать всю швейную индустрию кажется сложной, если не невозможной задачей, но есть признаки того, что молодое поколение потребителей будет требовать чего-то другого, и это предлагают множество новых брендов».
Молодое поколение Устойчивые требования
Для старшего поколения устойчивая одежда вызывает в воображении образы женщины-хиппи, которая живет в своем саду в одежде из конопли. Сейчас появляется много современных брендов, которые не могут изменить это восприятие. Они создают образы городского жителя, который работает на стартапе и хочет шикарную рабочую одежду, к которой не прикреплен ужасающий углеродный след. Молодое поколение, Millenials и Generation Z, растут с гораздо большим пониманием окружающей среды и требуют лучших практик не только с модой, но и с продуктами питания и другими товарами.
Интересно, что теперь здорово быть зеленым. Такие бренды, как Reformation и Stella McCartney, сочетают в себе дизайн, качество и экологичность, придавая новинке желательность движения. Яэль Афало, основатель Reformation, сказала The Guardian, что она вдохновилась на создание лейбла, так как не было устойчивой одежды, которая была бы милой. Поездка в Китай, в которой она воочию увидела загрязнение окружающей среды, заключила с ней сделку.
Учитывая все обстоятельства, отрасль движется в правильном направлении к более устойчивому будущему. Появляются инновационные бренды, которые охлаждают движение, и новое осведомленное население потребителей будет способствовать дальнейшему влиянию.
